Введение
Собирать деньги на Кубок мира — это не новость для преданного футбольного фаната Пола Маршалла. В 2014 и 2018 годах уроженец Южной Калифорнии совершал поездки в Бразилию и Россию, чтобы участвовать в праздниках. В 2022 году он провел все соревнования в Катаре, от открытия до финала. А в 2026 году грандиозное событие пройдет на его родине.
Цены на билеты
«Это был шок, когда цены были объявлены,» — сказал Маршалл о Кубке мира, в рамках которого пройдет 104 матча в США, Мексике и Канаде. «Цены в три-четыре раза выше, а когда смотришь на такие матчи, как финал, они могут быть в восемь раз больше. Это был настоящий шок.»
На перепродажной платформе FIFA, где футбольная организация взимает дополнительную комиссию с транзакционных сборов, цены взлетели до четырех- и шестицифровых значений для потребителей. Были даже билеты, выставленные на продажу за более чем 2 миллиона долларов.
Критика процесса продажи билетов
Законодатели по всей территории США поставили под сомнение запутанный процесс продажи билетов FIFA, что привело к совместному заявлению генеральных прокуроров Нью-Йорка и Нью-Джерси, в котором отмечалось, что цены на билеты «значительно превысили цены на любой предыдущий турнир Кубка мира», отчасти благодаря динамическому ценообразованию, которое может дико завышать стоимость.
Предложенные цены на Кубок мира 2026
На последнем Кубке мира цены были установлены в диапазоне от 70 до 1600 долларов, когда билеты были представлены. При просмотре предложения от США, Канады и Мексики, которое описывает, чего участники и местные власти могут ожидать от турнира, проводимого тремя странами, финансовая нагрузка для фанатов изначально была гораздо более разумной.
Предложенная номинальная стоимость билетов варьировалась от 21 до 323 долларов (без учета люксов) для матчей группового этапа. Финал, снова без учета люксов, варьировался от 128 до 1550 долларов.
Финансовая нагрузка на фанатов
«50% от каждой [федерации страны] распределения (примерно 8% от чистой покупаемой вместимости стадиона) будет находиться в самом доступном диапазоне,» — отметила FIFA.
Однако количество билетов по 60 долларов на каждую игру, вероятно, будет в сотнях, а не в тысячах. Средние цены на самые дешевые билеты, доступные для матчей группового этапа за два месяца до начала турнира, были значительно выше.
Мнения о ценах на билеты
«Я бы тоже не заплатил, если честно,» — сказал президент США Дональд Трамп, обсуждая билеты на Кубок мира, которые могут стоить более 1000 долларов.
Эндрю Джулиани, исполнительный директор рабочей группы Белого дома по Кубку мира, согласился с этим мнением. «Я думаю, что они высокие,» — сказал Джулиани ESPN. «Я думаю, что я с президентом на этой стороне. Эти цены высокие, и я думаю, что в некотором смысле FIFA немного жертва собственного успеха.»
Сравнение с другими событиями
Говоря о финалах, стоит сравнить Кубок мира с финалом Лиги чемпионов UEFA 30 мая, который широко признан вершиной клубного футбола. Цены были установлены в диапазоне от 80 до 1090 долларов для этого события.
Риски для FIFA
Это основная экономическая логика, стоящая за платформой перепродажи FIFA. С точки зрения FIFA, это все имеет смысл. При продвижении события, которое сравнивают с «104 Суперкубками», есть возможность заработать деньги, хотя глобальный организатор футбола ранее отмечал, что как «некоммерческая организация, доход, который FIFA получает от Кубка мира, реинвестируется для стимулирования роста игры».
Заключение
«Существует момент, когда максимизация доходов может подорвать культурную ценность события,» — сказала Фельдман. «Кубок мира не воспринимается фанатами как просто еще один роскошный продукт. У него есть общественное, культурное и национальное значение. Когда цены становятся слишком высокими, событие может быть экономически успешным, но рискует стать менее представительным для сообществ, которые придают футболу его ценность.»
Это уже может происходить. За десять дней до начала турнира цены на билеты показали значительное снижение на перепродажной платформе FIFA. По сравнению с ценами за 60 дней до Кубка мира, средняя цена самого дешевого билета по всем 11 городам-хозяевам США упала в среднем на 37%.
