DAZN и клубное мировое первенство
Утром после предыдущей ночи DAZN представила впечатляющие цифры в попытке оправдать свои инвестиции в клубное мировое первенство, состоявшееся в понедельник. В своем посте на LinkedIn, где компания выразила «искренние благодарности» президенту США Дональду Трампу, генеральный директор DAZN Шай Сегев сделал смелое заявление о том, что на соревнование «подключились более трех миллиардов зрителей» к их бесплатному контенту.
Оптимистичные прогнозы и реальность
Это означает, что на каждый доллар, потраченный на становление глобальным партнером по трансляции турнира в прошлом декабре, приходилось три зрителя. Это заявление повторило триумфальные прогнозы президента ФИФА Джанни Инфантино, который на выходных предположил, что за событиями турнира следили «между двумя и тремя миллиардами» зрителей. Однако DAZN и ФИФА не предоставили расчеты своих оптимистичных цифр, и, по их подсчетам, 63-игровая серия, завершившаяся победой Челси со счетом 3:0 над Пари Сен-Жермен, достигла зрительских цифр, которые составляют примерно треть мирового населения.
Неудивительно, что Инфантино назвал свой подарок экосистеме футбола «огромным, огромным, огромным успехом».
Скептицизм и коммерческая ценность
Непроверенные и сомнительные цифры, продвигаемые ФИФА и ее партнером по трансляции, соответствуют соревнованию, движимому саморекламой. Они служат цели, проецируя клубное мировое первенство как событие, которое только безумцы могли пропустить, но отдаляются от реальности. Зрительские цифры были хорошими, выше некоторых предварительных оценок турнира, но далеки от зрелищных.
DAZN, теперь частично поддерживаемая богатством Саудовской Аравии, до сих пор не предоставила никаких данных о зрительской аудитории, кроме заявления о трех миллиардах, но держатели сублицензий в Европе и Северной Америке на данный момент дали смешанные оценки. Это не был чемпионат мира или даже Лига чемпионов: этот турнир вызвал волну, но не фурор.
Зрительские цифры в США
США, которые принимали клубное мировое первенство, кажутся уместным местом для начала. На фоне разочаровывающих зрителей на некоторых стадионах и за 12 месяцев до чемпионата мира ФИФА, который пройдет в США, Канаде и Мексике, были сообщены сильные цифры от двух держателей сублицензий, Warner Bros Discovery (WBD) и TelevisaUnivision, которые транслировали 18 игр на своих испаноязычных сетях.
Первые данные от Nielsen, специализирующейся на анализе аудитории, показали, что две платформы собрали в общей сложности 2.45 миллиона зрителей только на финале. Также стоит отметить, что почти половина аудитории клубного мирового первенства на каналах WBD пришлась на демографическую группу 18-49 лет, которая нацелена на долгосрочный рост.
«Говоря конкретно о трансляциях в США на WBD и сетях TelevisaUnivision, цифры FIFA клубного мирового первенства были сильными», — говорит Уильям Мао, старший вице-президент консалтинговой компании Octagon по глобальным медийным правам.
Результаты в других странах
Тем временем TelevisaUnivision была ободрена своими собственными цифрами. У нее было 856,000 зрителей на открывающей игре между Аль-Ахли и Интер Майами, прежде чем 1.43 миллиона посмотрели финал в воскресенье. В своем пресс-релизе накануне она назвала это самым рейтинговым испаноязычным дневным телепередачей года на данный момент.
Никакие из этих данных, конечно, не включают цифры DAZN, которая не обязана публиковать свои данные о зрительской аудитории или количестве подписчиков как стриминговая платформа и не имеет своей аудитории, измеряемой так же, как традиционные вещатели.
Будущее клубного мирового первенства
Сказать, что эти планы находятся на эмбриональной стадии, было бы преуменьшением: дата, место, критерии участия и количество участников еще предстоит определить. В любом случае, амбиции ФИФА предполагают, что она будет нацелена на получение более чем $1 миллиарда от партнера по трансляции в следующий раз, особенно если формат будет расширен, чтобы включить больше элиты Европы.
Однако последний месяц, вероятно, укрепил Инфантино, поскольку начинаются планы для следующего клубного мирового первенства. «Не думаю», — говорит Маес. «Для меня было бы огромным сюрпризом увидеть, как вещатели платят большую сумму за следующий выпуск.»
Таким образом, остается вопрос, сделало ли новое предложение ФИФА, представленное и продвигаемое в США, достаточно, чтобы убедить будущие аудитории заинтересоваться.
