Трент Александр-Арнольд: Новый шаг в карьере

Трент Александр-Арнольд провел свой первый важный день в качестве игрока «Реала» на прошлой неделе. Имя, выбранное для нанесения на спинку его новой белой футболки, вызвало интерес. Если раньше на его спине было 15 букв как игрока «Ливерпуля» и сборной Англии, то теперь всего 5. Пора прощаться с Александром-Арнольдом и приветствовать Трента.

«На самом деле на это есть довольно простое объяснение», – сказал Александр-Арнольд журналистам на своей открывающей пресс-конференции в Мадриде. «Я всегда замечал, что когда я путешествую по Европе, люди путаются в именах… на меня зовут и Арнольд, и Александр, и Алекс, и Трент. Поэтому я решил: давайте упростим – Трент на спине, и меня будут знать как Трента».

Это действительно простой шаг, и некоторые поклонники и эксперты уже называют его просто «Трент». Однако, возможно, это решение было более обдуманным, чем кажется. Оуэн Лаверти из креативного спортивного агентства Ear to the Ground отметил:

«Это простое, но значимое решение, за которым стоят рекомендации людей из ‘Реала’, его советников и брендов, с которыми он сотрудничал. Это важная часть ‘Реала’ – использование силы брендов игроков.»

Имя как бренд

Имя Александра-Арнольда, состоящее из двух частей и вызывающее путаницу, не всегда легко «продать» для маркетологов. Оно длинное и громоздкое. Трент, напротив, звучит просто и лаконично.

«Если подумать о структуре бренда, стоит обратить внимание на успешные компании, такие как Disney, Nike или Apple. Они легко запоминаются и просто произносятся, – добавляет Миша Шер, эксперт по спортивному маркетингу.

Консенсус в мире маркетинга

В мире маркетинга идет консенсус. Лаверти говорит:

«Теперь это более легкий бренд для восприятия, он будет более узнаваемым и понятным. Существуют примеры, когда компании упрощают свои названия… Это помогает создавать структур памяти вокруг бренда.»

Последовательность играет важную роль. Если бренд называют по-разному, трудно создать устойчивое восприятие.

Одиночное имя на футболке

Александр-Арнольд не первый игрок, использующий одно имя на футболке. Множество игроков, включая бывшего одноклубника по «Ливерпулю» Вирджила ван Дейка, делают это по разным причинам. Но Александр-Арнольд, возможно, стал первым англичанином, который принял это решение отчасти из-за маркетинга.

«Это вопрос времени,» – подчеркивает Шер. «Часть этого перехода связана с новым этапом в его карьере. ‘Реал’ предоставляет ему глобальную платформу для построения своего бренда.»

Новый уровень

Его аккаунт в Инстаграме уже увеличился на миллион подписчиков с момента перехода в ‘Реал’. Теперь он стал «Трентом» вместо «Trent66». Джейми Карагер, бывший защитник «Ливерпуля», отметил:

«Трент рассматривает себя как бренд, и его подход не уникален – многие игроки сейчас действуют аналогично.»

‘Реал’, клуб галактиков, не против поднять статус индивидуумов. Поддержит ли ‘Реал’ решение Александра-Арнольда? Лаверти заключает:

«По крайней мере, я уверен, что они довольны его выбором. Они будут рады продвигать бренд игрока.»

Теперь Тренту нужно оставить свой след на поле и получить признание как игрока.