Обзор нового дизайна формы Orlando Magic
Команда Orlando Magic изначально планировала представить новые формы в начале сезона НБА 2024-2025 годов. Однако, когда пришло время утвердить финальный дизайн, вице-президент команды по маркетингу и социальной ответственности Шелли Уилкс и ее команда поняли, что не достигли желаемого результата. В результате, Magic решили отложить новые формы до сезона 2025-2026 годов, добавив еще один год к проекту ребрендинга, который начался в 2021 году.
Поиск нового облика
Осознав отсутствие ключевого элемента их прошлого, Magic начали искать новый облик для будущего. Три агентства помогли команде в редизайне формы, организовав фокус-группы с сотнями обладателей сезонных абонементов и влиятельных личностей, а также проводя опросы. Стало очевидно, что смелые полоски – важный элемент дизайна, который команда хочет вернуться в свои формы. Это мнение основывалось на многочисленных отзывах от фанатов и анализе данных о продажах.
«Когда (агентства) убирали полоски из обсуждений и дизайна, это действительно выглядело не так впечатляюще,» — сказала Уилкс.
Дебют новых форм
Magic представили финальные дизайны своей формы в НБА в сентябре 2023 года. Команда дебютировала с тремя новыми вариантами униформ, каждая из которых содержит полоски:
- Униформа Ассоциации – полностью белая с надписью «Magic», в которой звездочка заменяет «а».
- Иконка – полностью синяя с надписью «Orlando», где также звездочка заменяет «а».
- Заявление – синий/черный вариант с надписью «Magic» и звездой вместо «а», вдохновленный классической формой Magic 90-х годов.
Возвращение к традициям
Возвращение смелых полосок продолжает тренд, который Magic стали задавать в конце 80-х и начале 90-х годов. Уилкс отмечает, что после долгих усилий по созданию нового дизайна ее личным фаворитом стала именно майка «Заявление».
«Я думаю, что ее оценят как одну из лучших майок в НБА, когда люди начнут видеть ее на площадке,» — отметила Уилкс.
Данные о мерчендайзинге показывают, что винтажная одежда Magic, особенно образы, связанные с эпохой Шакила О’Нила и Пенни Хардавея, всегда пользовалась спросом. Это свидетельствует о предпочтениях болельщиков как прошлого, так и настоящего.
«Мы осознаем, сколько страсти связано с этими униформами, и что мы одна из немногих команд, сохранивших полоски. Давайте используем это и построим нашу современную идентичность вокруг этих полосок,» — добавила Уилкс.
Новые взгляды на идентичность
Уилкс подчеркивает, что создание нового облика для нового поколения звезд, вдохновившись прошлым, стало приоритетом для команды. Она утверждает, что новая эпоха требует более современного, чистого дизайна.
«Мы знали, что это новая эпоха и новое время. Этот более современный, простой, чистый дизайн – это тот путь, по которому мы движемся,» — говорит Уилкс.
Каждая униформа Magic теперь представляет свою эпоху, и Уилкс хочет, чтобы фанаты смотрели не только в прошлое, но и в будущее.
«Конечно, они будут думать о Шаке и Пенни, так как они — две из наших величайших звезд. Но мне бы хотелось, чтобы они думали об успехах Orlando Magic и о том, чтобы команда была в центре поп-культуры,» — говорит Уилкс.
Гарантия продолжительного присутствия полосок
Уилкс уверена, что смелые полоски останутся в будущих униформах, учитывая страсть фанатов и поддержку команды.
«Если я буду здесь, смелые полоски останутся навсегда,» — сообщила Уилкс с улыбкой.
Она добавляет: «Это часть того, кто мы есть как организация, и мы должны опираться на это.»
