Возвращение Майкла Джордана
Вспомните, если вы достаточно взрослые, 30 лет назад и те два знаменитых слова от Майкла Джордана, переданные по факсу 18 марта 1995 года: «Я вернулся». Помните, как вы были рады узнать, что он снова будет играть в баскетбол? Как это казалось захватывающим, что величайший снова возвращается на паркет? Хорошие времена, правда?
Разочарование и реклама
А потом вспомните, как вы были разочарованы, узнав, что это была всего лишь большая рекламная кампания для Ben-Gay, чтобы облегчить боль в спине. Помните, как вы чувствовали себя преданными, когда ваши эмоции использовали таким образом ради дурацкой рекламы? Конечно, вы не помните эту последнюю часть, потому что этого не произошло. Джордан не дразнил своих фанатов, не играл с их чувствами и кошельками ради дешевой рекламной шумихи.
Леброн Джеймс и «Второе Решение»
Леброн Джеймс, с другой стороны… В понедельник Джеймс, вечный игрок Лос-Анджелес Лейкерс и чемпион НБА по набранным очкам, дразнил «Вторым Решением» — событием, которое, по всей видимости, было достаточно значимым, чтобы назвать его в честь первого раза, когда Джеймс перевернул всю НБА в 2010 году.
Первоначальная версия Решения заключалась в том, что Джеймс разбил сердце всего города Кливленда в прямом эфире, объявив, что он «переносит свои таланты на Южный берег».
Учитывая, насколько хорошо первое Решение восприняли общественностью, повторять его в версии 2.0 казалось столь же мудрым, как возвращение, скажем, Blockbuster Video. И все же это не остановило Джеймса (и, предположительно, его PR-команду, которая подумала, что это хорошая идея) от продвижения трюка — с тизером и драматическим раскрытием — который заставил по крайней мере некоторых людей думать, что Джеймс, контракт которого не продлится после этого сезона, объявит о своем уходе.
Разочарование фанатов
Вот это будет история, когда бы она ни произошла. Как оказалось, Второе Решение не было чем-то столь значительным. Это была просто еще одна реклама, реклама компании, которую мы даже не будем упоминать здесь, потому что они нам не заплатили. (И поскольку мы живем в оправданно циничную эпоху, многие потенциальные зрители правильно поняли, что это просто еще одна низменная игра спонсора.)
Зачем ты так с нами? — LA28 (7 октября 2025 года).
Вот что делает Джеймса такой раздражающей фигурой. Несмотря на все его выдающиеся таланты, долговечность и влияние на игру — и да, он укрепляет свои аргументы в пользу звания GOAT по сравнению с MJ с каждым годом — он погружается в дешевую ерунду, как этот трюк. Да ладно, чувак! Ты Леброн Джеймс! Тебе не нужно так обращаться со своими фанатами!
Аутентичность и реклама
Конечно, это просто глупая реклама. Но разве GOAT не должен придерживаться немного более высокого стандарта? Должно ли все теперь быть #контентом? Да, мы глубоко в территории стариков, кричащих на TikTok, но, возможно, постоянное манипулирование ожиданиями людей — и убеждение их потратить тысячи на потенциальные билеты на финальную игру, как это сделали некоторые после понедельничного тизера — просто ради того, чтобы заработать немного денег на, и для, [неуказанного продукта] не является действительно лучшим путем вперед.
Аутентичность не может быть куплена, но ее можно легко потерять одним твитом.
В конце рекламы — которую, опять же, мы не будем показывать здесь, потому что это реклама — Джеймс говорит: «Мне нравится мое решение». На этот раз он один в этом.
