Kitted Out: Влияние футбольной формы на культуру и моду
Эта статья является частью нашей серии «Kitted Out», посвященной влиянию футбольной формы на культуру и моду. Клубные команды и национальные сборные по всему миру ежегодно выпускают две, три и даже больше футбольных форм. Некоторые модные бренды также играют свою роль на рынке, предлагая товары с элементами дизайна футбольной формы. Чтобы создать футболку, которая будет выделяться и станет культовой, необходимо конкурировать с тысячами других творений и дизайнов.
Форма Нигерии к Чемпионату мира 2018 года
В 2018 году, перед Чемпионатом мира ФИФА в России, дизайнер Майкл Уолфф и Nike разработали домашнюю форму Нигерии, которая вызвала огромный интерес и стала пионером современного футбольного рынка. «Наверное, это была первая футбольная форма, которая вышла за рамки самого футбола», — говорит Даг Биертон, генеральный директор Classic Football Shirts. «Это была не просто форма для фанатов Нигерии или любителей футбольных форм — она интересовала каждого, кто о ней слышал…»
«Это была первая форма, которая сразу же стала стоить больше, чем рекомендованная розничная цена после выпуска. До этого такого добивались только кроссовки».
Когда форма была выпущена 1 июня 2018 года, у лондонского магазина Nike выстроилась длинная очередь, а она получила три миллиона предзаказов, как сообщает BBC. Это означало, что футболка была распродана за считанные минуты. Зеленая и белая домашняя форма продавалась в комплекте с другой экипировкой, включая спортивные куртки, ведерные шляпы и шорты, которые также быстро раскупили.
Дизайнерский подход Nike
Хотя форма в конечном итоге привлекла большое количество поклонников, Уолфф и Питер Хопкинс, старший дизайнер Nike с 2016 по 2020 год, сосредоточились на >удовлетворении требований фанатов, игроков и федерации Нигерии. Официальный пресс-релиз Nike описывал форму как…
«дань уважения дебюту Нигерии на мировой арене в 1994 году. Домашняя форма 2018 года имеет традиционный зеленый цвет тела с черно-белыми рукавами в стиле Супер Орлов. Для обновления джерси был абстрагирован узор в перьях…»
По мнению Биертона, это был «инновационный и опережающий свое время» дизайн, один из первых современных, который напрямую ссылался на стиль 90-х, вызывая ностальгию у фанатов. Форма была номинирована на награду Beazley Designs of the Year 2019 года.
Социальный и культурный контекст
Хопкинс сказал: «Мы решили, что одной из форм стоит придерживаться традиционного стиля, а на другой — просто идти напролом. Я смотрел на некоторые из первых дизайнов, и они определенно не такие яркие…»
Несмотря на то, что другие страны не отходили слишком далеко от традиций, Nike и Нигерия смогли поэкспериментировать и создать форму, которая определила летнее 2018 года. «Во многих клубах и федерациях укоренены традиционные взгляды…»
Влияние на рынок и культуру
Выпуск формы Нигерии 2018 года совпал с новой волной талантов в национальной команде. Спортивный маркетолог Десмонд “Дез” Эбохон считает, что Нигерия имела громкие формы с момента своего первого участия в Чемпионате мира в 1994 году, но описал версию 2018 года как «культовую и красивую».
Эта форма подчеркивает растущий спрос на футбольные футболки в конце 2010-х, что способствовало росту вторичного рынка, поскольку футбольные фанаты и обычные люди носили футболки, отражающие их личность и идентичность.
Заключение
Тем не менее, не каждая футболка может стать культовой классикой, и не следует пытаться сделать такой акцент на каждой футболке. «Судя по всему, это может быть немного назойливо…» — говорит Биертон. «Это должно быть органически».
«Я не думаю, что такие футболки могут выигрывать каждый год… это небольшой группа людей, у которых хватает смелости носить подобные футболки».
На Чемпионате мира 2018 года Супер Орлы выбули на групповой стадии, несмотря на наличие самой желанной формы. «Игра против Исландии была одним из моих лучших моментов…» — вспоминает Эбохон.
Kitted Out является частью партнерства с VW Tiguan. The Athletic сохраняет полную редакционную независимость.
