Эли Эллис: Баскетболист и Социальный Влиятель
Один из самых популярных игроков мужского баскетбола в Юго-восточной конференции недавно купил дом на озере за миллион долларов в Северной Каролине и стал настолько богатым благодаря своему имени, изображению и подобию, что мог бы уйти на пенсию, если бы захотел, по словам его отца. Однако этот игрок не является топ-проспектом НБА, как разыгрывающий Дариус Акуфф из Арканзаса или крупный форвард Нэйт Амент из Теннесси. Вместо этого он — короткий запасной первокурсник в команде, занимающей 14-е место в лиге. Его зовут Эли Эллис, он защитник Южной Каролины, у которого более 2,1 миллиона подписчиков в социальных сетях. Это ставит его на 5-е место в стране среди игроков мужского баскетбола в дивизионе I и более чем вдвое превышает количество подписчиков любого другого игрока в SEC, согласно данным компании Opendorse.
«Он действительно мог бы уйти на пенсию сейчас», — сказал его отец и бывший тренер Джереми Эллис в интервью USA TODAY Sports. «Он зарабатывает много денег с 10 класса. И он не тратит их.»
Это может стать бизнес-моделью будущего для студентов-спортсменов — предпринимателя в социальных сетях, который также оказывается хорошим игроком. Он умеет делать и то, и другое. Не многие могут. И ему всего 20 лет, когда он отправляется на турнир SEC на этой неделе в Нэшвилле.
«Особенно на моей позиции, если у вас два миллиона подписчиков и вы действительно знаете, что делаете, вы можете зарабатывать семизначные суммы», — сказал Эли Эллис в интервью USA TODAY Sports.
Как Эли Эллис построил свою аудиторию в социальных сетях
Эллис по собственному признанию не может забросить мяч в корзину — или, по крайней мере, не делал этого в игре, как он сказал. Но он стал таким ярким игроком на площадке за эти годы, что его аудитория в социальных сетях продолжала расти после того, как он получил свой первый iPhone в девятом классе. Эллис отслеживает это с 2021 года, когда он и его младший брат Исаак привели свою команду Moravian Prep в Северной Каролине к победе над топовым школьным рекрутом Майки Уильямсом из Vertical Academy. Братья Эллис в сумме набрали почти 60 очков, несмотря на то, что были в девятом и восьмом классах, привлекая внимание в мире баскетбола и получив подписку от звезды НБА Кевина Дюранта.
В 2022 году вышел документальный фильм с братьями от спортивной медиа-компании Overtime. Теперь посмотрите на него. Эллис занимает 5-е место в мужском колледжном баскетболе с 1,4 миллиона подписчиков в TikTok, 690 000 в Instagram и 6 400 в X, помимо 55 000 подписчиков на YouTube.
Топ-5 самых популярных игроков мужского колледжного баскетбола
Вот пять самых популярных игроков мужского баскетбола в дивизионе I в этом сезоне в TikTok, Instagram и X в сумме, согласно данным, предоставленным USA TODAY Sports компанией Opendorse.
- Майки Уильямс, защитник Sacramento State, имеет 5,2 миллиона подписчиков на данный момент, по состоянию на 4 марта. Уильямс был звездой баскетбола в средней и старшей школе, который сам увеличил свою аудиторию с помощью аналогичных ярких моментов.
- Шакир О’Нил, форвард Sacramento State, имеет 4,26 миллиона подписчиков по состоянию на 4 марта. Он сын легенды НБА Шакила О’Нила.
- Хансел Эммануэль имеет 4,23 миллиона подписчиков после начала сезона в Austin Peay. Он стал вирусным благодаря своим баскетбольным навыкам, несмотря на то, что у него только одна рука.
- Брайс Джеймс, первокурсник-защитник из Аризоны, имеет 2,9 миллиона подписчиков и является сыном легенды НБА Леброна Джеймса.
Эллис, чья команда сыграет с Оклахомой в среду, 11 марта, на турнире SEC.
Как Эли Эллис зарабатывает свои деньги на NIL
Огромные аудитории в социальных сетях привлекают бренды, которые хотят продвигать себя для этой аудитории. Эллис получает деньги за продвижение таких брендов, как Under Armour, Fortnite и Dr. Pepper. Такие сделки также сопровождаются привилегиями. Автосалон в прошлом году подарил ему новый Chevrolet Traverse перед его первым годом в Южной Каролине. Вместо того чтобы покупать ювелирные изделия, его отец сказал, что Эли заключит сделку с ювелирной компанией, в рамках которой он получит оплату ювелирными изделиями и наличными.
Между этими оплачиваемыми местами Эллис публикует контент, связанный с баскетболом и повседневной жизнью. В TikTok 95 его постов получили как минимум один миллион просмотров, включая один в прошлом году, который собрал девять миллионов просмотров. В последнем видео показано, как один из его младших братьев реагирует с недовольством после того, как его другой брат откусил от мороженого младшего брата.
«В эпоху NIL студенты-спортсмены должны развивать бренды, которые являются аутентичными и резонируют с фанатами», — сказала Наташа Брисон, доцент Южной Каролины с экспертизой в области спортивного маркетинга. «Социальные сети — это оптимальный способ использовать бренд спортсмена, максимизировать вовлеченность фанатов и привлечь потенциальных спонсоров. Учитывая, что Эли всего лишь первокурсник, он является воплощением того, к чему должен стремиться спортсмен (и что делать) в развитии бренда спортсмена.»
Эли Эллис имеет три работы
Он не готов уйти на пенсию, даже если мог бы. Он является баскетболистом, влиятельным лицом в социальных сетях и бизнесменом, который управляет учебной академией за 189 долларов в год для тех, кто хочет улучшить свои навыки в баскетболе и социальных сетях. Он также недавно начал подкаст, который производится компанией The College Sports Company. Его первым гостем был Гэри Вайнерчук, предприниматель и автор, который взял Эли под свое крыло.
«Он не типичный студент-спортсмен», — сказал Рассел Уайлд младший, операционный директор The College Sports Company. «Он настоящий создатель, который ценит свою аудиторию и понимает платформу, которую он имеет как студент-спортсмен, чтобы развивать свой личный бренд.»
Но одна работа все еще важнее для него, чем остальные.
«Самое главное, что я узнал, это сохранять главное в главном, а это баскетбол», — сказал Эли Эллис. «Вот как я сюда попал. Вот как я стал популярным.»
Делая щедрые подарки товарищам по команде
Рост Эли составляет 6 футов, хотя он сказал на том же подкасте на прошлой неделе, что его рост 5-11. Он входит в турнир SEC на этой неделе как пятый бомбардир своей команды с 8,7 очками за игру для Gamecocks, которые завершили регулярный сезон с рекордом 13-18. Он сыграл в 27 играх в качестве первокурсника, все выходя на замену, стремясь реализовать потенциал, который он продемонстрировал, играя в старшей школе за YNG Dreamerz в лиге Overtime Elite в Атланте. Он дважды выигрывал награду MVP лиги, набирая более 30 очков за игру в течение двух последовательных лет, помогая собрать яркие моменты в социальных сетях. Одна вещь подпитывает другую.
«Мне нужно провести хороший год в баскетболе, и социальные сети последуют, если я буду хорошо играть», — сказал Эллис. Ранее он говорил, что публиковал в социальных сетях два или три раза в день, а теперь делает это только дважды в неделю в течение сезона, все с одного телефона. Он иногда делится определенной частью дохода с товарищами по команде — включая наушники или подарочные карты от ресторанов, с которыми у него есть сделки.
«Вовлечение их очень помогает, особенно с тем, как я получаю много внимания», — сказал он. «Я стараюсь, чтобы все почувствовали немного любви.»
Он планирует продолжать это как влиятельное лицо и предприниматель, когда его карьера в баскетболе закончится. Тем временем он просто хочет продолжать свой первокурсный сезон в Нэшвилле на этой неделе.
«У нас определенно есть возможность сделать хороший заезд», — сказал Эллис. Просмотры, безусловно, последуют, если это произойдет.»
Следите за репортером Брентом Шротенбоером Email: bschrotenb статья изначально появилась в USA TODAY: Социальные сети Эли Эллиса приводят к богатству NIL для первокурсника из Южной Каролины
