Бетани Донафин и баскетбол в Нью-Йорке
Бетани Донафин, бывшая игрок и нынешний глава операций лиги WNBA, помнит, каково это было расти в Нью-Йорке в 1990-х, увлекаясь баскетболом. В детстве она всегда находила время на переменках, чтобы поиграть в баскетбол на уличной площадке. Донафин была единственной девушкой, играющей в это время, и, оглядываясь назад, она считает, что это требовало большой уверенности и смелости. В свои 12 лет ей нужно было проявлять решимость, чтобы выделиться, особенно в то время, когда большинство девочек стремились вписаться в коллектив.
Инициатива WNBA «Line ‘Em Up»
Ранние воспоминания Донафин перекликаются с историями многих нынешних и бывших игроков WNBA. Идея о том, что молодые девушки всегда должны были что-то доказывать и недооценивались на уличных площадках, стала распространенной реальностью. Этим летом WNBA намерена бросить вызов этому общему опыту с запуском новой общенациональной инициативы «Line ‘Em Up», которая установит официальную трехочковую линию WNBA на уличных баскетбольных площадках по всей стране.
«Это крайне необходимо – представить лигу в культовых местах», — отметил Фил Кук, главный маркетолог WNBA, в интервью NBC Sports о данной инициативе.
Лига официально запустит эту инициативу в Нью-Йорке в четверг на уличных площадках в парке Бруклинского моста, а позже в июле перенесет кампанию в Индианаполис на уикенд звезд WNBA.
Цели и будущие планы
Программа была анонсирована игроками WNBA, в том числе звездой Atlanta Dream Алишей Грей, разыгрывающей Линкс Кортни Уильямс, игроком Phoenix Mercury Алисой Томас и второй-year игроком Sparks Рикеей Джексон, а также известными личностями, связанными с лигой, такими как Робин Робертс из GMA и Ариэль Чэймберс из ESPN.
На прошлой неделе в Instagram появились тизеры, включающие загадочный синий фон с яркой оранжевой изогнутой линией.
Прошлым летом на Матче всех зёзд WNBA в Финиксе Кук и его команда начали обсуждение, как WNBA могла бы оставить свое наследие осязаемым и более заметным способом. Они искали что-то постоянное, что будет представительным и «реплицируемым».
Креативная концепция и реализация
Лига привлекла независимую креативную маркетинговую компанию JOAN для создания кампании, которая могла бы показать, как WNBA бросает вызов статус-кво, развивает игру и поощряет расширение прав и возможностей девушек и молодежи повсюду. Представители маркетингового агентства предложили идею нарисовать трехочковую линию WNBA на уличных площадках парка по всей стране.
«Это очень простая реплицируемая идея, которую мы надеемся, что каждая уличная площадка в стране и каждый подъезд обозначит свою трехочковую линию оранжевым мелом», — прокомментировал Кук.
Влияние на общество и культуру
Кук видит огромные возможности для двух будущих городов-расширителей лиги — Торонто и Портленда — участвовать в кампании. Все 13 текущих команд лиги, включая новую команду Golden State Valkyries, были проинформированы о кампании. В рамках кампании лига сделает пожертвование каждому парку, который участвует в нанесении оранжевой трехочковой линии.
Чтобы сопроводить запуск кампании WNBA «Line ‘Em Up», лига привлекла корейско-канадского режиссера Ирис Ким для создания фильма. Почти четырехминутное видео включает съемки известных уличных парков страны и выступления известных игроков.
«Вырастая в Квинсе, штат Нью-Йорк, было действительно трудно быть девушкой на площадке», — говорит Сан Тина Чарльз в фильме. «Я знала, что мне нужно было что-то доказать. Мы все через это проходили. Все великие игроки, все те, кем вы восхищаетесь».
Заключение
Донафин размышляет о том, каково бы это было, если бы у нее была оранжевая трехочковая линия в те дни, когда она усердно работала над своей игрой. «Если бы у меня была оранжевая линия, когда я проходила этот путь, я думаю, это дало бы не только мне, но и другим детям вокруг меня понимание, что то, что я делала, было частью того, что любой человек делает, если он любит что-то», — рассказала Донафин.
Следите за обновлениями на новом сайте «Line ‘Em Up» и узнайте, будет ли трехочковая линия WNBA на площадке рядом с вами.
