Чендлер Парсонс и подкаст «Run It Back»
Бывший игрок НБА Чендлер Парсонс теперь является соведущим подкаста «Run It Back». (Дэвид Кальвер / Getty Images для American Century Investments)
Величие Леброна Джеймса
Три слова идеально описывают то, что Леброн Джеймс пытался донести до нас на протяжении всей своей карьеры. Его передача Рую Хачимуре в последние секунды игры в четверг привела к победному броску. С этой передачей Джеймс пожертвовал шансом набрать как минимум 10 очков в рекордных для НБА 1,298 подряд играх.
Когда игра на кону, спортивная индустрия хочет, чтобы такие звезды, как он, сделали последний бросок, ведь именно так традиционно определяется величие. Люди говорят:
«Джордан бы бросил. Коби бы бросил.»
С тех пор как Sports Illustrated поместил Джеймса на обложку в 2002 году с заголовком «Избранный», он пытается донести до нас, что величие он понимает иначе. Он повторил это после игры против Торонто, когда его спросили о завершении его серии набранных очков:
«Никаких. Мы выиграли.»
Новые голоса в спортивной медиа
Спортивная индустрия будет обсуждать, стоит ли чувствовать то же самое. Но мы не можем игнорировать, что он говорит нам одно и то же уже более 20 лет: его волнует только то, чтобы сделать правильный ход для команды. Это особенно актуально с тех пор, как он создал свою медиакомпанию Uninterrupted в 2014 году.
Он и великая звезда Янкис Дерек Джетер, который в том же году основал Players Tribune, стали пионерами в том, чтобы современные спортсмены могли рассказывать свои собственные истории. За прошедшее десятилетие было захватывающе наблюдать, как спортсмены выходят за пределы контроля традиционных СМИ и ограничений социальных сетей, создавая подкасты и производя документальные фильмы — все для того, чтобы рассказать свои собственные истории.
Это не значит, что каждый раз, когда группа бывших или действующих игроков оказывается перед микрофоном, звучит гениальность. На самом деле, многое из того, что мы слышим, — это просто пересказ историй, которые мы слышали тысячу раз, только с меньшей структурой. Часто бывают попытки переписать историю, движимые эго, под предлогом «установления фактов на место», как будто у нас нет Google и мы не можем увидеть записи сами.
Голоса, которые были незаметны
Но это их собственные слова, что добавляет что-то к обсуждению. И поскольку таких материалов стало больше, я обнаруживаю, что некоторые из лучших идей исходят не от звезд, таких как Джеймс, а от почти незаметных игроков. Например, подкаст «Run It Back» на FanDuel TV.
Спортивная медиа-машина движется звездами, но лига в основном состоит из голосов, подобных тем, что звучат на этом шоу. Игроки, которые не привели свои команды к высотам и чьи лица никогда не появлялись на обложках журналов. До недавнего времени большинство инсайтов от большинства игроков просто терялись, потому что мы не слышали их голосов.
Но теперь — особенно в этом сезоне, когда сети активно инвестируют в контент НБА, созданный спортсменами — больше источников приносит больше текстуры. Люди, такие как соведущий «Run It Back» Чендлер Парсонс, говорят:
«Мне нравится внутренняя информация, и мне нравятся мнения других игроков.»
Парсонс продолжает:
«Мне нравится слышать Дреймонда Грина и то, что он говорит своими словами, а не через третью сторону… Как спортсмен, который был в моих туфлях и играл на высшем уровне, я уважаю их мнения и ценю их взгляды.»
Изменение в спортивных медиа
В ранние дни Monday Night Football Говард Коселл, оригинальный провокатор спортивных СМИ, часто жаловался на то, что бывшие игроки НФЛ покидают поле и идут в кабину. Он говорил, что спортивные СМИ — это единственная профессия, где человеку без опыта могут вручить большой чек, чтобы выполнять работу на высшем уровне.
Парсонс окончил Университет Флориды со степенью в журналистике, так что, возможно, он избегает презрения призрака Коселла. Тем не менее, без взрыва стриминговых сетей и подкастов есть большая вероятность, что мы бы не услышали много от него и других, подобных ему, просто потому, что они не были известными именами.
Его появление в другом подкасте, созданном спортсменами, «All the Smoke», сделало его жизнеспособным аналитиком НБА.
«Я не имел представления, что хочу этим заниматься,»
— сказал Парсонс.
То же самое и для Мэтта Барнса, который вместе со Стивеном Джексоном начал свой подкаст «All the Smoke» после карьеры в НБА и работы в традиционных СМИ. Чтобы понять, насколько он популярен сегодня: с момента присоединения к YouTube в 2019 году шоу собрало более полумиллиарда просмотров, провело интервью с вице-президентом Камалой Харрис, первой леди Мишель Обамой и губернатором Гэвином Ньюсом и превратилось в полноценную продюсерскую компанию.
Барнс, который является генеральным директором All the Smoke Productions, сказал мне, что из-за увеличения контента НБА в так называемой маносфере может возникнуть давление, чтобы давать мнения ради кликов.
«Есть некоторые спортсмены в этом пространстве, которые говорят самые безумные вещи,»
— сказал Барнс.
«Я чувствую, что если я вложу усилия и проведу глубокие, значимые беседы, я стану вирусным за что-то, что является интересной историей.»
Новый голос НБА
Пример: «Smoke» был одним из первых медиа-ресурсов, который пригласил легенду НБА Дуэйна Уэйда, чтобы поговорить о его трансгендерной дочери. Это был мощный эпизод, который десять лет назад никогда бы не был инициирован бывшими спортсменами.
Это не просто отражение изменения времен. Это воплощает то, как игроки теперь видят себя и говорят за себя в эти меняющиеся времена. Игроки и бывшие игроки — новый голос НБА. Они всегда были там. Им просто нужно было быть услышанными.
YouTube: это сейчас в новостях, раздел мнений L.A. Times освещает это. Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку мнений. Эта история впервые появилась в Los Angeles Times.
