Влияние Джейка Бертона на сноубординг
ЛИВИГНО, Италия (AP) — Возможно, сноубординга не было бы на Олимпийских играх — или сноубордов вообще — если бы не предприниматель по имени Джейк Бертон. И, как будто это не просто случайный поворот судьбы, бабушка одной из лучших спортсменок на Играх в Милане и Кортино сыграла небольшую роль в этой истории.
Начало пути
Десятилетия назад, за тысячи миль от гор, она наняла Бертона, чтобы он постриг ее газон. Бабушка защитницы титула в слоупстайле Зои Садовски-Синнот жила на Лонг-Айленде в 1970-х и увидела объявление о «улучшении территории» — от полной переделки заднего двора до еженедельной стрижки газона. Этот бизнес, которым Бертон занимался в подростковом возрасте, стал одним из первых проявлений его предпринимательского духа, который в конечном итоге привел к созданию спортивного гиганта — компании Burton.
«Когда я встретила его, он был довольно одинок», — рассказала жена и деловой партнер Бертона, Донна Карпентер, владелица Burton, которая сейчас находится в Ливигно на Олимпиаде. «Никто не верил в него. Все думали, что он сумасшедший. Он работал по 11-12 часов в день один в задней части сарая. Ему было одиноко, но он был невероятно решителен. Он всегда говорил: «Успех — это лучшая месть».
Наследие Бертона
Вскоре после того, как Садовски-Синнот подписала контракт с Burton, семьи начали сравнивать заметки, и связь была установлена. Бертон, к тому времени известный как Джейк Бертон Карпентер, скончался в 2019 году. Это вторые зимние Олимпийские игры без него, но трудно переоценить его важность в этом спорте.
«Я встретила Джейка всего один раз, на Burton U.S. Open, сразу после того, как подписала контракт с Burton», — сказала Садовски-Синнот. «Это было особенное. Без него у нас не было бы сноубординга».
Путь к успеху
Бертон ушел от стрижки газонов к Нью-Йоркскому университету, где получил степень в области экономики, а затем работал на Уолл-стрит. В конце 1970-х он оставил это и вернулся в Вермонт, чтобы рискнуть. Он хотел увидеть, насколько далеко его может завести «Снурфер», пара лыж, скрепленных вместе, изобретенная Шерманом Поппеном за десять лет до этого.
«У меня было видение, что там есть спорт», — сказал Бертон Карпентер в интервью Associated Press в 2010 году.
Он провел годы, если не десятилетия, пробивая себе дорогу на курортах, которые не хотели иметь ничего общего со сноубордингом, считая как конструкцию, так и их райдеров слишком грубыми, неопрятными и опасными для элитной публики, которую они искали.
Сноубординг на Олимпийских играх
К 1998 году курорты не только начали принимать сноуборды, но и Олимпийские игры — обеспокоенные стареющей аудиторией и растущей популярностью X Games — «в одностороннем порядке решили, что сноубординг станет олимпийским видом спорта», — сказала Донна Карпентер. «Я думала об этом на этой неделе, и им в определенном смысле нужны мы», — добавила она. «Им нужна новая культура сноубординга и бренды сноубординга, позволяющие нам продвигать это по-своему».
Это может помочь объяснить, почему названия брендов и логотипы, которые практически запрещены на олимпийском поле, являются неотъемлемой частью сноубординга на Играх. Трудно не заметить имя «Burton», напечатанное крупным шрифтом на дне более половины сноубордов, которые высоко летают в пяти соревнованиях этого спорта.
«Куда бы мы ни пошли здесь, мы видим его наследие», — сказала двукратная олимпийская чемпионка Анна Гассер, райдер Burton.
Истории успеха
Это был не гладкий путь. Одна из классических историй, которые любит рассказывать Карпентер, заключается в том, как в первые дни ее муж отправился в поездку, чтобы продать сноуборды местным магазинам. Он вышел из дома с 30 и вернулся с 35, «потому что какой-то парень сказал: «Нам не нужно это дерьмо», — рассказала она. Это «дерьмо» теперь является индустрией стоимостью более миллиарда долларов.
Согласно последним отраслевым опросам, сноубордисты теперь составляют от 30 до 40% активности на горе. Гассер, продукт ориентированной на лыжи Австрии, входит в число десятков, которые с поддержкой Бертона нарушили традиции и добились успеха на сноуборде.
На этой неделе ее доска украшена наклейкой с одним из девизов Бертона: «В Burton мы серьезно относимся к нашему удовольствию».
Один из ближайших друзей Джейка, канадский сноубордист Марк МакМоррис, наклеил наклейку «Ride on Jake» на верхнюю часть своего крепления. Когда ее спросили о одном из ее любимых воспоминаний об иконe индустрии, Гассер вспомнила, как он взял группу олимпийцев — ее, МакМорриса, Аюму Хирано и других — на вертолетную поездку, чтобы покататься на порошке в дикой природе Канады после Олимпиады однажды.
«Не было камер, не было давления», — сказала Гассер. «Он хотел напомнить нам, почему мы начали этим заниматься. Он сказал: «После Олимпиады ты просто катаешься на сноуборде, потому что любишь это».
