Долгосрочное сотрудничество FIFA и Fanatics
FIFA и Fanatics подписали долгосрочную эксклюзивную лицензию, позволяющую Topps, принадлежащему Fanatics, производить торговые карточки, наклейки и игры с карточками для чемпионата мира и других мероприятий FIFA, начиная с 2031 года. Финансовые условия сделки не были раскрыты, однако источник, знакомый с соглашением, сообщил, что срок охватывает несколько циклов чемпионата мира.
«На спортивном рынке мы видим, что Fanatics вносит значительные инновации в коллекционные предметы, предоставляя фанатам новый и значимый способ взаимодействия с их любимыми командами и игроками,» — заявил президент FIFA Джанни Инфантино.
«Таким образом, с точки зрения FIFA, мы можем глобализировать это взаимодействие с фанатами благодаря нашему портфолио глобальных турниров. Это также предоставляет еще один важный источник коммерческого дохода, который мы, как всегда, направляем обратно в футбол.»
Завершение лицензии Panini
Соглашение завершает многолетнюю лицензию Panini на наклейки чемпионата мира FIFA. За исключением чемпионата мира 1994 года, который проходил в США, Panini производила наклейки и карточки чемпионата мира FIFA с 1970 года до турнира 2030 года. Topps уже заменил Panini в качестве эксклюзивного лицензии и производителя торговых карточек, наклеек и коллекционных предметов для чемпионатов Европы среди мужчин 2024 и 2028 годов, чемпионата Европы среди женщин 2025 года и финалов Лиги наций до 2028 года.
«Это довольно значительное дополнение для нас,» — сказал основатель и генеральный директор Fanatics Майкл Рубин в интервью ESPN.
«Это представляет собой самое большое событие в мире, которое мы могли бы сделать для роста нашего бизнеса.» Рубин отметил, что ужин пять лет назад в Хэмптоне с Робертом и Джонатаном Крафтами, Инфантино и генеральным секретарем FIFA Маттиасом Графстромом заложил основу для этого сотрудничества.
Инновации в коллекционных предметах
В коллекционных предметах будет использоваться программа Debut Patch, впервые внедренная с Major League Baseball и представленная, когда Fanatics взяла на себя права на торговые карточки NBA прошлой осенью и права на торговые карточки NFL в апреле. Игроки будут носить дебютные патчи уже на чемпионате мира в этом году, несмотря на то, что лицензия начнет действовать только через несколько лет.
«Когда мы выигрываем набор прав, они часто заключаются за годы вперед — вы видели, как игроки NFL носили патчи Premiere в течение предыдущих трех сезонов, и эти патчи все идут в наши карточки,» — отметил Рубин.
«Существует процесс создания продукта, который включает в себя реализацию отличных идей, и вам нужно много лет истории, чтобы внедрить их в карточки.»
Эксклюзивные лицензии Fanatics
В прошлом месяце Fanatics получила эксклюзивные лицензии на производство торговых карточек и наклейочных книг для мужских и женских команд Бразилии (в 2027 году), Англии и Германии (в 2031 году) и Италии (в 2035 году); согласно Fanatics, годы по этим сделкам остаются. Эксклюзивная лицензия, подписанная на этой неделе на производство торговых карточек, наклеек и игр с карточками для мужских, женских и молодежных национальных команд Аргентины, вступает в силу немедленно.
Источник, знакомый с сделкой, отметил, что аналогичные будущие права для национальных команд США также были подписаны. Fanatics также подписала эксклюзивное соглашение с Дэвидом Бекхэмом в феврале.
Рост коллекционных предметов
Рубин указывает на рост коллекционных предметов Лиги UEFA как на идеал: «Я думаю, что они были бизнесом на 15 миллионов долларов, когда мы начали, сейчас они превышают 200 миллионов долларов… чемпионат Европы показал огромный рост, Премьер-лига также показала значительный рост в первый год.»
Источник, знакомый с финансовыми показателями Fanatics, сообщил, что их доход от коллекционных предметов «приближается к 5 миллиардам долларов» в 2026 году, с общим доходом компании около «14 миллиардов долларов».
«Наш бизнес все еще на 85% базируется в США… мы открыли магазин в Лондоне около года назад, который в этом году принесет 35 миллионов долларов объема, один из крупнейших магазинов торговых карточек в мире,» — говорит Рубин.
«Нет более крупного события в мире, чем чемпионат мира, поэтому взять все, что мы узнали, и теперь сотрудничать с FIFA, возможности в мировом футболе невероятны.»
Будущее Panini и судебные разбирательства
Fanatics также будет глобально распределять более 150 миллионов долларов коллекционных предметов бесплатно на протяжении всего срока партнерства. Fanatics Fest также проведет официальные пресс-конференции финала чемпионата мира FIFA 17 июля в Центре Джавитса в Нью-Йорке, с участием тренеров и игроков, а также вечеринку просмотра финала чемпионата мира 19 июля.
FIFA выбрала Fanatics в качестве официального лицензированного розничного продавца на месте для чемпионата мира 2026 года, управляя розничными операциями на 104 матчах в США, Канаде и Мексике.
С потерей большего количества прав будущее Panini становится более неопределенным. Panini и Fanatics продолжают бороться в суде, поскольку первая обвиняет вторую в антиконкурентном поведении и монополизации рынка спортивных карточек после того, как они подписали эксклюзивные, долгосрочные сделки с NBA и NFL, ранее принадлежащими Panini, добавляя к эксклюзивным лицензиям с Премьер-лигой, MLB, F1, Бундеслигой и WWE, среди прочих.
(Fanatics отрицает обвинения Panini и в еще активном встречном иске утверждает, что Panini участвовала в «долгосрочной, незаконной и обманчивой кампании недобросовестной торговли и […] обманчивом поведении» в попытке заставить Fanatics платить завышенные цены за досрочное прекращение указанных лицензий.)
Согласно The Athletic, Panini утверждает, что она заработала 720 миллионов долларов чистых продаж от продуктов чемпионата мира 2022 года и заработает 1,48 миллиарда и 1,5 миллиарда долларов от лицензированных продуктов чемпионатов мира 2026 и 2030 годов соответственно.
В конце 2025 года Panini выбрала CitiGroup в качестве финансового консультанта для изучения стратегических вариантов, включая полную или частичную продажу и выход на фондовый рынок. Их предполагаемая оценка составляет 5,8 миллиарда долларов, и ожидается, что акционеры примут решение о внешнем инвестировании к концу года.
