Партнерство ATP и TikTok
НЬЮ-ЙОРК — Новый популярный инфлюенсер на странице «Для вас» в TikTok может стать любимым теннисистом пользователей. По крайней мере, на это надеется ATP. Управляющий орган мужского профессионального тенниса объявил во вторник о партнерстве с TikTok, направленном на развитие теннисного контента и увеличение вовлеченности на платформе.
Цели партнерства
Партнерство имеет две основные цели:
- Вовлечь игроков, чтобы помочь большему числу теннисистов ATP нарастить подписчиков на платформе и предоставить фанатам тенниса «эксклюзивный закулисный» доступ к спорту, согласно пресс-релизу.
- Создание «Сети создателей тенниса», инициативы, которая поможет неатлетам создавать контент в TikTok на турнирах ATP.
«Это стратегическое партнерство с TikTok основывается на текущих трендах среди нашей аудитории, ставит ATP на передний план пересечения культуры и спорта и создает контент, который легко обнаружить как для игроков, так и для турниров,» — отметил в пресс-релизе Эндрю Уокер, старший вице-президент по бренду и маркетингу ATP.
Текущая ситуация в ATP
В настоящее время только 20 из 100 лучших игроков ATP имеют аккаунты в TikTok. Некоторые из этих 20 стали настоящими звездами на платформе:
- Карлос Алькара — 1,1 миллиона подписчиков
- Новак Джокович — 666 тысяч
- Бен Шелтон — 448 тысяч
Они делятся всем, от закулисных моментов турниров до клипов, где занимаются различными хобби. Сам аккаунт ATP в TikTok имеет почти 600 тысяч подписчиков.
Тренды в спортивных медиа
Партнерство является признанием стремительного тренда в спортивных медиа — откровенного закулисного контента, созданного спортсменами. Его популярность и вирусность растут, проявляясь повсюду, от аккаунтов в TikTok до подкастов.
«Это побуждает больше игроков делиться своими историями,» — сказал Ролло Голдстауб, глава глобальных спортивных партнерств TikTok, в пресс-релизе, «дальше разжигая культурное движение тенниса в TikTok.»
В июле пара игроков Minnesota Lynx — Кортни Уильямс и Натища Хайдман, прозванные «The Studbudz», собрали сотни тысяч просмотров и подписчиков после прямой трансляции всего уикенда WNBA All-Star, включая вечеринки. Дуэт теперь превратил этот успех в официальную продукцию и новую звезду.
Подкасты, ведущиеся спортсменами, с непринужденными разговорами от звездных атлетов также неоднократно становились заголовками. «New Heights» с тайтендом Chiefs Трэвисом Келси — очевидный пример, но такие шоу, как «Show Me Something» с защитником Indiana Fever Софи Каннингем, также привлекли аналогичное внимание, поскольку их ведущие предлагают откровенные взгляды на жизнь за пределами игры.
