Драфт и его символизм
Первая фотография драфт-пика, на которой он встречается с комиссаром НБА Адамом Сильвером в новой шапке, может стать незабвенным моментом. Шапка символизирует первый раз, когда многие игроки ощущают себя частью лиги, даже если вскоре шапка может быть заменена другой в течение ночи драфта. Например, вспомните защитника «Атланта Хоукс» Луку Дончича: в 2018 году он оказался в таком положении.
Трейды и шапки
Трейды во время драфта НБА — это обычная практика, и игрок может как поменять одну шапку на другую, так и оказаться в команде, за которую не будет играть даже в Летней Лиге НБА. А для многих атлетов шапка становится частью их истории на десятилетия вперёд. «Это всего лишь бейсболка, но она на голове в самый важный момент карьеры спортсмена», — говорит Джим Уаннемейкер, старший менеджер архива и бренд-маркетинга New Era.
Процесс подготовки
НБА предоставляет драфтерам шапки с 1986 года, а с 2017 года New Era предлагает Официальные сценические шапки для драфта НБА. В этом году на площадке будет около 480 регулируемых шапок, доступных в размерах S/M, M/L и L/XL, для игроков и их семей, которые присутствуют на Barclays Center в Бруклине, Нью-Йорк. Каждая команда представлена — даже те, у кого нет драфт-пика, на случай трейдов — а все неиспользованные шапки возвращаются менеджеру по оборудованию.
Детали и изменения в процессе
Процесс разработки шапок начинается примерно за 15 месяцев до драфта. New Era использует фокус-группы и работает в сотрудничестве с НБА, создавая дизайны, ориентированные как на баскетбольных фанатов, так и на тех, кто ценит стиль. Перед драфтом много чего происходит, чтобы убедиться, что шапки будут хорошо представлены драфт-пиками. Каждый игрок измеряет обхват головы за день до драфта, чтобы определить нужный размер шапки и внести необходимые коррективы.
«Были случаи, когда мы не знали — кто-то мог прийти с хвостиком или иным стилем», — говорит Халли Фиорелла, руководитель оборудования и товаров команды для NBA Events.
Неожиданные изменения
Некоторые изменения могут быть неожиданными. Зак Фигель, старший директор НБА по глобальным партнёрствам, вспомнил драфт 2017 года, когда Де’Аарон Фокс был выбран Сакраменто Кингс. У Фокса были длинные волосы, часть которых была афро, а часть — косичками, и шапка сначала была надета на волосы. К концу вечера Фокс представил уникальный стиль. «Никто из нас не знал, что он отрежет верх шапки, сделав что-то вроде визора», — рассказал Фигель.
Готовность к изменениям
New Era пробовала использовать шапки в формате fitted для драфтировщиков в 2017 году, но вернулись к регулируемым snapbacks, чтобы упростить процесс. В подготовке к драфту команда Фиореллы внимательно следит за новостями, чтобы выяснить предполагаемый порядок выборов.
«Мы можем узнать об этом за пять секунд до выбора или у нас может быть 45 секунд на подготовку», — говорит Фиорелла. «При наличии 45 секунд мы можем оценить, кто выбран, необходимо ли скорректировать шапку. Пять секунд — это немного напряженно, но мы объединяем усилия и подаем её на сцену соответствующим образом. Это волнительно, когда у нас нет много времени для корректировки на сцене».
Тенденции и новшества
Тим Шанахан, старший директор New Era по лицензированным продуктам, подчеркнул, что шапки драфта этого года отсылают к некоторым ранним дизайнам с простым шрифтом. Драфт служит испытанием для будущих коллекций шляп и моды. «Мы однозначно видим простые неструктурированные шапки, но с очень элегантным и премиум видом», — говорит он.
В течение первой половины недели было совершено множество трейдов, и ещё больше ожидается в часы драфта в среду и четверг. Если это означает обмен шапок, представители на мероприятии уже готовы.
