Успех Финикс Санс и Финикс Меркурий
Два года спустя после того, как Финикс Санс и Финикс Меркурий стали первой командой НБА, отказавшейся от своего проблемного регионального телевизионного партнера, они отмечают успешный эксперимент с новым местным медиапартнером, который практически восстановил их доходы.
Новая сделка с Gray Media
Санс и Меркурий согласовали двухлетнее продление соглашения с Gray Media на трансляцию своих игр бесплатно по эфирному телевидению по всей Аризоне до сезона 2027-28. По данным источников, знакомых с ситуацией, сделка стоит более 30 миллионов долларов за сезон, что позволяет им вернуть средства, которые они потеряли, когда отказались от долгосрочного партнерства с тогда еще банкротом Diamond Sports в 2023 году.
Рост аудитории и местных рейтингов
Эта выгодная новая сделка была обусловлена более чем двукратным увеличением местных рейтингов Санс, а также ростом аудитории Меркурий на 425% в дополнение к общему увеличению рейтингов WNBA.
«Это была взаимовыгодная ситуация,» — сказал ESPN владелец Санс и Меркурий Мат Ишбия. «Нужно было сделать правильно для фанатов и сделать игры более доступными. И когда вы увеличиваете свою фан-базу, происходят хорошие вещи.»
Агрессивный шаг и его последствия
В то время это был агрессивный и нестандартный шаг, и Diamond Sports подала в суд на команду за нарушение контракта. Иск был в конечном итоге урегулирован, и Санс продолжили производить свои собственные трансляции и размещать их в эфире, запустив акции по раздаче бесплатных телевизионных антенн фанатам. Они также запустили стриминговый сервис для своих игр под названием Suns+.
Следующие шаги для НБА
Несколько других команд НБА, сталкивающихся с проблемами региональных спортивных сетей (RSN), последовали примеру Финикса, разместив свои игры на местных станциях бесплатно, включая Юту Джаз, Шарлотт Хорнетс и Нью-Орлеан Пеликанс. Падение RSN в результате отказа от кабельного телевидения является одним из самых больших финансовых препятствий, с которыми НБА сталкивается в настоящее время.
Финансовые вызовы и прогнозы
Хотя новый 11-летний контракт на национальные медиаправа на сумму 77 миллиардов долларов начинает действовать в этом сезоне и обеспечивает рост доходов, сокращение местных телевизионных доходов привело к тому, что лига немного снизила свои ранее прогнозируемые цифры потолка зарплат на этот сезон. Команды НБА должны получить около 145 миллионов долларов каждая от сделок по правам в предстоящем сезоне, но некоторые команды сталкиваются с сокращениями своих местных телевизионных сделок.
Обсуждения среди владельцев команд
Ишбия сказал, что он общался с несколькими другими владельцами, которые исследуют, как справиться с изменяющимися рыночными условиями, и надеется, что ранний успех Санс и Меркурий сможет продолжиться. В течение следующих двух лет у 18 команд истекут сделки с RSN, и НБА ищет способы создать варианты как по эфирному телевидению, так и на стриминговых платформах.
Надежды на будущее
«Все хотели подождать и посмотреть, это большая вещь — брать меньше [местных телевизионных] денег или даже ничего и доверять этому,» — сказал Ишбия. «Надеюсь, это может стать образцом для других команд НБА. Вы делаете правильно для клиента, и хорошие вещи, как правило, происходят.»
