Спонсорство на Олимпийских играх в Милан-Кортине
МИЛАН (AP) — Эйлин Гу и другие фристайлеры ожидают своих оценок у большого кулера с брендом Powerade, но уезжают, не выпив ни глотка. Бутылки синего спортивного напитка аккуратно сложены в штрафных боксах для хоккея. Даже салфетки в драматической зоне фигурного катания «Поцелуй и плач» имеют брендинг.
Изменения в рекламе
Одним из способов, которым Олимпийские игры обычно выделяются, является отсутствие рекламы на трассах, катках и склонах. Однако на Играх в Милан-Кортине спонсоры все больше проникают в действие.
«Мы продолжаем открывать новые возможности для наших партнеров», — сказала в среду директор по маркетингу Международного олимпийского комитета Анн-Софи Вумар.
Она отметила, что продукты спонсоров теперь могут «органически присутствовать» более широко.
Рынок спонсорства
Изменения, похоже, ускорились с тех пор, как французский производитель предметов роскоши LVMH ярко разместил свой бренд Louis Vuitton на церемонии открытия Олимпийских игр 2024 года в Париже.
«Кажется, что у спонсоров возникла растущая необходимость и желание от МОК показать большую ценность в программе TOP (для крупнейших партнеров)», — отметил Терренс Бернс.
Он работал в олимпийском органе в области маркетинга и консультировал спонсоров и заявки на проведение.
Спонсорство на арене
На телевидении есть размещение продукции, хотя оно все еще сдержано по сравнению с большинством американских видов спорта. Зрители внутри олимпийских арен слышат упоминания от комментаторов и видят логотипы на большом экране. Все это происходит на фоне того, что спонсоры ищут новые возможности для Олимпийских игр 2028 года в Лос-Анджелесе.
МОК стремится создать дополнительную ценность в своей программе TOP, которая была финансовым успехом для организации на протяжении четырех десятилетий. В Милане 11 спонсоров TOP, после пика в 15 в Париже. Доходы в 2025 году немного снизились до 560 миллионов долларов наличными и услугами по сравнению с 871 миллионом долларов в 2024 году.
Психология спонсорства
Смотреть хоккейный матч на арене — это другое дело. Олимпийский хоккейный матч выглядит чистым и некоммерческим на телевидении для фанатов НХЛ, привыкших видеть спонсоров на бортах. В самом Venue немного иначе.
«Это волна Corona Cero!» — ревет комментатор, прикрепляя безалкогольный пивной бренд к усилиям оживить зрителей на тихом дневном матче.
Автопроизводитель упоминается с помощью «Stellantis Freeze Cam», а интервью с боксером во время перерыва между периодами «благодаря Salomon», бренду лыжной одежды, который подписал спонсорское соглашение с организационным комитетом Милан-Кортин.
Будущее спонсорства
Бернс считает, что логотипы на олимпийских аренах поднимают моральный дух спонсоров, но стоят относительно немного по сравнению с крупными кампаниями, которые они обычно запускают за год до Игр.
«Я думаю, это психологический «Молодец», когда вы видите свой бренд на борту где-то на Олимпийских играх», — сказал Бернс.
Долгосрочная тенденция перед Олимпийскими играми 2028 года в Лос-Анджелесе. Олимпийская хартия, своего рода конституция Игр, гласит, что любой логотип в олимпийском месте должен быть одобрен «в исключительных случаях», но МОК постепенно ослабил свои ограничения.
Заключение
Вумар, директор по маркетингу МОК, признала необходимость «быть внимательными к наследию этих (олимпийских) Игр и уникальности презентации». Новые возможности Олимпийские игры в Лос-Анджелесе откроют новые горизонты для спонсорства. Впервые МОК одобрил продажу прав на название для мест в пилотной программе. Бернс предсказывает, что МОК может оказаться под давлением со стороны организаторов Лос-Анджелеса, чтобы предпринять дальнейшие шаги, благоприятные для спонсоров.
Спортивный писатель AP Грэм Дунбар внес свой вклад в этот отчет.
