Введение
С взглядами всего мира, прикованными к крупнейшему спортивному событию на планете, чемпионат мира FIFA привлекает огромное количество брендов, спонсоров и рекламодателей, стремящихся занять свое место перед глобальной аудиторией в миллиарды человек. С кусочком этого огромного пирога на кону многие из крупнейших мировых брендов вложили значительное количество времени, усилий и ресурсов, чтобы убедиться, что у них есть рекламная кампания к чемпионату мира, соответствующая масштабу события.
Рекламные кампании Adidas и Nike
Adidas и Nike создали несколько запоминающихся рекламных роликов чемпионата мира для прошлых турниров, причем оба гиганта спортивной одежды ответственны за такие классические ролики, как «Jose +10» для финала 2006 года и «Write the Future» в 2010 году. Два бренда вернулись с конкурирующими рекламными роликами перед турниром 2026 года в Канаде, Мексике и США, привлекая некоторых из крупнейших звезд из мира спорта, кино и развлечений для высококонцептуальных кампаний в их стремлении к превосходству на чемпионате мира.
Adidas выступила первой с блестящим, самодостаточным короткометражным фильмом, в котором участвует множество известных имен от легенд футбола 90-х до голливудских звезд. Nike последовала за этим на прошлой неделе, собрав своих культовых амбассадоров для своего эпического ролика.
Оценка рекламных роликов
Здесь мы оцениваем, есть ли у них шанс сравниться с мощными усилиями, предпринятыми Adidas и Nike, и какой из двух спортивных гигантов выйдет на первое место в гонке за самый запоминающийся рекламный ролик чемпионата мира 2026 года.
Рекламные ролики Adidas
Adidas снова порадовала своим блестящим рекламным роликом «Backyard Legends» к чемпионату мира. Эпическая 5-минутная история начинается с того, что голливудская звезда Тимоти Шаламе пытается собрать команду из трех игроков — Тринити Родман, Джуд Беллингем и Ламине Ямал — для уличной футбольной игры с высокими ставками. Миссия? Наконец-то нанести поражение легендарной команде 3 на 3 из соседства, о которой говорят, что она не проигрывала с середины 90-х.
Добавьте несколько запоминающихся камео от Лионеля Месси, Бэд Банни и Усмана Дембеле, и у вас есть мгновенный классик (хотя мы снимаем полбалла за эффекты CGI, использованные для омоложения «легенд 90-х», которые вызвали у нас странные ощущения из «долины ужаса»). Рейтинг: 9.5/10
Другие рекламные ролики
Brahma привлекла пару крупных звезд — легенду Бразилии Роналду Назарио и нынешнего тренера Карло Анчелотти, чтобы добавить звездности к своей рекламе чемпионата мира, которая на самом деле является празднованием гордой и богатой истории Бразилии на турнире. Рейтинг: 7.5/10
Budweiser усиливает свои позиции на чемпионате мира с кампанией «Let it Pour», в которой участвуют Юрген Клопп и Эрлинг Холанд. Рейтинг: 6/10
Coca-Cola рекламирует на чемпионатах мира с 1950 года, но последний рекламный ролик Coke «Uncanned Emotions» не имеет особого блеска. Рейтинг: 4.5/10
Duracell выпустила рекламный ролик, в котором Месси теряет энергию в середине игры и нуждается в перезагрузке. Рейтинг: 5/10
Lay’s организовали «Эпическую вечеринку» для своей рекламы чемпионата мира. Рейтинг: 7/10
Lotto рассказывает историю молодого футбольного таланта, выходящего с улиц. Рейтинг: 7/10
Mastercard создала трогательную дань уважения Месси и его пути от детского вундеркинда до чемпиона мира. Рейтинг: 4.5/10
McDonald’s представила пост с Роналдиньо и другими звездами, которые спускаются в ресторан. Рейтинг: 6.5/10
Pepsi с Бекхэмом в рекламе «Футбольная нация». Рейтинг: 6/10
Powerade объединила соперников Ямала и Родриго для своей рекламы чемпионата мира. Рейтинг: 6/10
Заключение
Рекламные кампании к чемпионату мира 2026 года демонстрируют разнообразие подходов и креативности брендов, стремящихся привлечь внимание аудитории. В то время как Adidas и Nike продолжают задавать высокую планку, другие бренды также пытаются оставить свой след в этом масштабном событии.
