Kitted Out: Влияние футбольной одежды на культуру и моду
Эта статья является частью нашей серии «Kitted Out», исследующей влияние футбольной одежды на культуру и моду. В наши дни каждый поощряется развивать свой личный бренд. Выходите за молоком? Уголки магазинов становятся вирусными. Хотите увидеть день из жизни стоматолога? Без проблем. В американском студенческом спорте (NCAA) это называется NIL. Когда речь идет о брендинге в футболе, футболка с номером 10 становится желанным символом известности. Или, для некоторых, способом подражать величайшему игроку, когда-либо игравшему в футбол.
Смена футболок и новые символы
Это стало очевидно этим летом, когда некоторые из самых молодых звезд игры сменили футболки своих клубов на номер 10. Коул Палмер и Джамал Мусиала уже сделали это, в то время как номер 10 Реала будет освобожден из-за скорого ухода Луки Модрича в итальянский Милан, что может привести к тому, что Килиан Мбаппе последует его примеру в Бернабеу. В Барселоне Ламине Ямал может взять эту футболку после того, как Ансу Фати ушел в аренду в Монако.
Личный брендинг в футболе
«Личный брендинг важнее, чем когда-либо. Он, вероятно, становится на 10-15 процентов важнее каждый год», — говорит Дэниел Сэндисон, руководитель отдела маркетинга производителя футбольной обуви Sokito.
Сэндисон указывает на оригинальное празднование гола Палмера как еще один пример, когда нападающий Челси стремится зарегистрировать его в Британском патентном ведомстве в январе, согласно юридической фирме Knights plc.
Номер 10 и его значение
Криштиану Роналду (CR7) сильно связал свой номер с брендом. Сэндисон продолжает: «Все люди вокруг футболистов поощряют личный брендинг, потому что это создает богатство, создает рабочие места для людей и позволяет сообществам получить доступ к футболу, который, возможно, ранее был для них закрыт, так что это крайне важно». Быть номером 10 своей команды явно что-то значит с точки зрения брендинга, но в футбольном плане это еще важнее.
«Вау, это то, о чем ты всегда мечтаешь», — сказал новый подписант Манчестер Юнайтед Матheus Кунья о том, чтобы стать номером 10 Юнайтед этим летом.
Кунья бразилец, и номер 10 начал набирать мистику в Южной Америке задолго до появления социальных сетей, после того как его носили такие легенды, как Пеле и Диего Марадона. Европейские великие Ференц Пушкаш и Зинедин Зидан также помогли укрепить его престиж.
Классический архетип номер 10
Классические номер 10 обычно играли за нападающим в атакующей полузащите, как самый креативный игрок команды. Как писал Майкл Кокс несколько лет назад, хотя они могли исчезнуть из современного футбола, увеличенная значимость ложных девяток, широких игроков, которые могут смещаться внутрь, и глубоко расположенных плеймейкеров означает, что, вместо того чтобы не было игроков, которые могут разумно носить номер 10, на самом деле кандидатов больше, чем когда-либо.
«Я думаю, что как игрок, это своего рода привязывает тебя к этой роли плеймейкера: «Я тот парень, через которого пройдет все. Я буду создавать. Так же, как это делали Марадона и Месси», — говорит Сэндисон.
Ямал, который заменит Фати в качестве номер 10 Барсы, будет логичным выбором, так как, несмотря на то, что он вингер, он уже доказал свою ценность для этой футболки, выиграв чемпионат Европы со сборной Испании год назад и свой второй титул в Испании в прошлом сезоне в 17 лет.
Наследие номера 10
Ямал старается избегать сравнений с Месси, но теперь нападающий Интер Майами имеет широкое наследие в спорте и оставил свой след на футболке номер 10. «Я думаю, что это (номер 10) просто считается самым важным игроком, потому что лучший игрок в мире носил его так долго», — говорит Сэндисон. То, что он (Месси) сделал, чтобы переосмыслить эту роль голеадора/созидателя, — это то, чем хотят быть эти игроки.
Используя аналогию с баскетболом, дети делали все, чтобы «быть как Майк (Майкл Джордан)» в 90-х, они носили его обувь, они хотели его номер (23). Это подражание Месси, они такие: «Я хочу быть как этот парень», и какой лучший способ сделать это, чем носить его номер?
Заключение
Kitted Out является частью партнерства с VW Tiguan. The Athletic сохраняет полную редакционную независимость. Партнеры не имеют контроля или влияния на процесс отчетности или редактирования и не просматривают истории до публикации.
