Уимблдон: Конкурс теннисных витрин
Уимблдон, Англия — Ошибок не допускается. Разница в победе минимальна, а путь к триумфу становится все более напряженным с каждым годом. На прекрасно ухоженной поверхности соперники выражают себя через свои удары по всему Уимблдону.
«Каждый год люди действительно стараются, потому что знают, что это происходит. Здесь есть дух сообщества, но есть и те, кто действительно конкурентоспособен», — сказала Кимберли Салмассин в интервью на юго-западе Лондона.
Соревнование среди бизнесов
В то время как 256 лучших теннисистов мира сражаются за титулы в одиночном разряде среди мужчин и женщин, 60 бизнесов в SW19 (знаменитый почтовый индекс чемпионата) участвуют в ежегодном конкурсе теннисных витрин Уимблдона, организованном Салмассин в 2013 году. Магазины, рестораны, пабы, кафе и другие местные бизнесы создают изысканные витрины не только для того, чтобы порадовать тысячи теннисных туристов, которые бродят по Чёрч Роуд, но и чтобы победить.
В магазине благотворительности Mary’s Living & Giving манекены с гигантскими теннисными мячами вместо голов; итальянский продуктовый магазин Vallebona имеет колонны из теннисных мячей, увенчанные колесами сыра. Призы были вручены на специальной церемонии награждения и включали трехдневное пребывание в Афинах для победителя, коктейльный бар Hemingways, а также сертификат на отбеливание зубов на сумму £425 ($578).
Творческий подход к витринам
Если участники не делают это сами, они, в основном, члены Ассоциации бизнеса Уимблдона, нанимают художников, чтобы те нарисовали или изобразили что-то красочное и теннисное на их витринах.
«Если кто-то останавливается и говорит что-то, вот тогда ты знаешь, что это хорошая работа», — сказал художник Сэм Темпл-Милнс, иллюстрируя витрину кафе Served в центре Уимблдона.
Алессандра Тортоне, итальянка, живущая на востоке Лондона, согласна. Дизайн Тортоне для Hemingways выиграл конкурс как в прошлом, так и в этом году. «Мы всегда делимся их работами. Но это не для продвижения отдельных людей, которых пригласили делать витрины. Это конкурс для деревни и бизнеса», — сказала Салмассин.
Поддержка сообщества
Салмассин сказала, что All England Club частично финансирует конкурс, что было подтверждено на первой неделе чемпионата этого года.
«Некоторые из них действительно подчеркивают своих художников. В одном бизнесе, где волонтер делал их витрину, возможно, это был год, когда они выиграли, и они дали им (Центр Корт) билеты»,
— сказала Салмассин.
«Мы не всегда участвуем, но всегда хотим сделать что-то прекрасное для Уимблдона, чтобы украсить дорогу и продемонстрировать наши таланты и то, на что мы способны», — сказала Ията Голдинг из Gardenia of London, флориста на Уимблдон Хай Стрит.
Оценка витрин
Судьи — это смесь возрастов, полов, разных слоев общества, некоторые местные, некоторые не местные.
«Они могут участвовать максимум три года подряд, чтобы дать им перерыв и получить свежую перспективу»,
— сказала Салмассин, родившаяся в этом районе.
Элеонор Райли — заместитель руководителя отдела коммуникаций в Совете Мертон и находится на вершине Уимблдон Хилл Роуд, контролируя установку Советом точки фотосессии для посетителей, которая представляет собой скамейку с аркой из цветов над ней.
«Витрины добавляют так много характера и праздничной атмосферы в деревню. Это уже такое красивое место, но приятно, когда что-то подобное приходит в место, и кажется, что все участвуют»,
— говорит Райли.
Когда зрители в последние две недели проходили через этот район по пути к одному из крупнейших событий в спорте, они проходили мимо этих красивых витрин, созданных в не менее конкурентных условиях.
