Партнерство Louis Vuitton и Реала Мадрид
На прошлой неделе французский модный дом Louis Vuitton объявил о партнерстве с Реалом Мадрид, устанавливая формальное сотрудничество между, пожалуй, самым известным в мире брендом люксовой одежды и самым знаменитым клубом европейского футбола. Louis Vuitton не является первым люксовым брендом, который взаимодействует со спортом.
Аналогичные сделки в спорте
Например, Манчестер Сити объявил о соглашении с итальянским брендом C.P. Company в 2024 году, который стал их официальным партнером по спортивной одежде. Это произошло после долгосрочной сделки клуба с Dsquared², начавшейся в 2016 году и завершившейся в тройном сезоне 2023 года, когда игроки Сити и тренер Пеп Гвардиола приезжали на выездные матчи Лиги Чемпионов в нарядах этого дизайнерского бренда.
Не только Сити: существуют многочисленные примеры аналогичных сделок и в Премьер-лиге. Например, состав Тоттенхэм Хотспур, ставший победителем Лиги Европы, прибыл на финал в костюмах, разработанных итальянской компанией Kiton.
Тренды в европейском футболе
В итальянской Серии А Ювентус сотрудничает с Loro Piana с 2021 года, а Милан работал с Off-White над четвертой формой прошлого сезона. У Реала уже была ассоциация с Zegna, поэтому сотрудничество с Луи Виттоном не стало прорывом.
По данным источников, это новое соглашение оценивается в до €7 миллионов (£5,9 млн; $8,1 млн по текущему курсу), хотя источник из Реала, пожелавший остаться анонимным, описал эту сумму как «оптимистичную».
Синергия между модой и спортом
«Это явление наблюдается уже много лет, оно демонстрирует изменения в восприятии как клубами, так и брендами», — говорит Дэниел-Йав Миллер, спортивный бизнес-консультант и журналист.
«Существует невероятная синергия между иконическими модными брендами и футбольными клубами. Это огромные культурные сущности с богатой историей и наследием.»
Louis Vuitton в мире футбола
Реклама Louis Vuitton не чужд миру футбола: он создавал памятный мяч для чемпионата мира 1998 года, прошедшего во Франции, и с 2010 года разрабатывает футляр для трофея турнира.
Американский музыкальный артист Фаррелл Уильямс, назначенный креативным директором бренда по мужской одежде в 2023 году, привлек футбольных звезд, таких как Джуд Беллингем, Маркус Тюрам, Джадон Санчо и Жюль Кунде, которые присутствовали на его первом модном показе.
Будущее партнерства с Реалом
Беллингем стал партнером Louis Vuitton прошлым летом, после того как его товарищ по команде сборной Англии Джек Грилиш подписал семизначное соглашение, чтобы стать послом Gucci в 2022 году.
Летний Кубок мира клубов в США станет первой возможностью для рекордных 15-кратных чемпионов Европы продемонстрировать это новое сотрудничество.
«Современные спортсмены, особенно высокопрофильные звезды клуба, по сути, являются креативными личностями.»
