Новый контракт НБА и рост рекламных доходов
С началом нового 11-летнего контракта на медиа-права НБА, стоимость которого составляет 76 миллиардов долларов, рекламодатели уже приобрели большую часть доступного рекламного инвентаря на сезон 2025-26. Увеличение числа игр, которые будут транслироваться по эфирному телевидению, практически гарантирует значительный рост доходов от рекламы по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Данные о расходах на рекламу
Согласно данным, предоставленным компанией Guideline, общие расходы на рекламу НБА в прошлом сезоне составили 1,52 миллиарда долларов, что на 15% больше по сравнению с 2023-24 годами. ABC/ESPN зафиксировали значительный рост объемов продаж на 20%, в то время как TNT завершила свой последний сезон с увеличением рекламных доходов на 9%.
Новые медиа-партнеры и расширение вещательного охвата
В рамках нового пакета сделок по правам, который включает национальное покрытие на платформах Disney и NBCUniversal, а также Amazon Prime Video, ожидается, что рекламные доходы вырастут еще больше. НБА расширяет свой вещательный охват: NBCU будет производить 100 игр регулярного сезона, которые будут разделены поровну между еженедельным шоу во вторник и эксклюзивным стриминговым пакетом через Peacock.
Рост цен на рекламу
Цены на рекламу выросли по сравнению с прошлой осенью. В видеоинтервью Шон Райт, главный аналитик Guideline, заявил, что его команда ожидает значительного роста доходов для медиа-партнеров НБА, поскольку увеличение объема доступного инвентаря совпало с «здоровым увеличением цен». Другими словами, «дело не только в том, что игр стало больше на большем количестве платформ, но и в том, что они могут немного повысить цены».
Рынок рекламы и его стабильность
Согласно Guideline, стоимость достижения фанатов НБА через телевизионные и стриминговые партнеры лиги выросла на 19% по сравнению с прошлым годом. Если предстоящий сезон НБА будет похож на прошлые, большая часть рекламных пауз во время игр будет заполнена рекламой от автопроизводителей, ресторанов быстрого питания, розничных магазинов, киностудий и их стриминговых аналогов, а также финансовых услуг.
«Реклама помогает компенсировать около 50% большинства сборов за права на трансляцию топовых видов спорта».
Прогнозы на будущее
Guideline прогнозирует, что рекламные продажи в 2026 году вырастут до 17,1 миллиарда долларов, что составит 52,1% от 32,8 миллиарда долларов, которые будут выплачены в следующем году. Райт оценивает, что живые спортивные события будут генерировать почти 40% от общего объема рекламных доходов для линейного телевидения в 2025 году.
Новые спонсоры и предстоящий сезон
По оценкам NBCU, 20% их рекламодателей НБА являются новыми покупателями инвентаря NBC/Peacock, и 10% из 170 их спонсоров впервые работают с НБА в целом. NBC и Peacock зададут тон предстоящему сезону во вторник вечером с первым двойным матчем Восток/Запад.
Среди премиум-спонсоров, которые будут видны во время открытия, находятся главный спонсор (и официальный автомобильный партнер НБА) Kia и American Express, бренд которой будет представлен на шоу в перерыве.
