Победа Шая Гильджиоса-Александра
Шай Гильджиос-Александр из команды «Оклахома-Сити Тандер» отмечает свою победу, получив трофей самого ценного игрока финала НБА, демонстрируя свои новые баскетбольные кроссовки от Converse под названием SHAI 001, после победы над «Индиана Пейсерс» в седьмой игре финала. (Маттью Стокман / Getty Images)
Дебют с Converse
Шай Гильджиос-Александр удивил публику, дебютировав с собственной линией обуви от Converse во время уикенда Звёзд НБА. Converse? Бренд, известный прежде всего своими ретро Chuck Taylor? Да, Гильджиос-Александр — стремительно развивающийся игрок в динамично развивающейся команде «Оклахома-Сити Тандер». Но возможно ли ему стать лицом угасившего бренда, который некогда ассоциировался с производительностью?
Знаковый момент
Моменты после победы Тандер со счётом 103-91 в седьмой игре стали знаковыми — SGA поднялся на сцену, получив свой трофей MVP, с золотым вариантом своей обуви, висящим у него на шее. На следующий вторник SGA вновь подтвердил свои амбиции, наслаждаясь чемпионским парадом в кроссовках «Trophy Gold» Converse SHAI 001.
«Ничто не способствует маркетингу так, как победа, и SGA — безусловный победитель НБА этого сезона.»
Ему присуждены титулы MVP регулярного сезона и финалов, он возглавляет лигу по набранным очкам и делает это с озорной улыбкой и скромностью. Ему подходит роль креативного директора Converse.
Контроль и креативность
«Я могу, по сути, делать всё, что захочу с обувью. Как она будет выглядеть, мяч действительно на моей стороне», — заявил SGA в интервью для Boardroom TV в декабре. «Это то, о чём, я думаю, мечтает каждый атлет: рассказать свою историю и показать миру, как они хотят это сделать. Полный контроль над процессом — это благословение.»
Будущее Converse
Но сможет ли SGA вернуть Converse с «полки со скидками»? Его SHAI 001 — это не такие кроссовки, как Chuck Taylor All-Stars, тот классический модель с безвременным дизайном. Они вновь стали популярными в прошлом году, когда кандидат в президенты Камала Харрис надела их. Однако Converse фиксирует падение продаж более чем на 15% в каждом из последних трёх финансовых кварталов.
После нескольких лет банкротства Converse была поглощена Nike в 2003 году за 305 миллионов долларов. Таким образом, можно сказать, что SGA — это просто ещё один хорошо оплачиваемый рекламный амбассадор Nike, ставший рядом с такими звёздами, как Майкл Джордан и ЛеБрон Джеймс.
Рисковый шаг
Создание обуви, связанной с текущим игроком, всегда связано с элементом риска. Converse испытала это на собственном опыте в 1997 году, когда отказалась от Латрелла Спривелла. В этом контексте риски могут быть значительными, особенно когда дело касается здоровья атлетов.
Тем не менее, Converse должна быть на чеку, чтобы использовать успех SGA, который пока что кажется ей удачным. Ему всего 26 лет, и он проявляет лидерские качества и другие черты, присущие образцовому игроку.
Взгляд в будущее
Может ли Converse снова стать актуальной в производительности? Может ли SGA стать настолько ассоциированным с брендом, как Чак Тейлор? Сначала обувь должна выйти на рынок. Один шаг за раз.
«Я хотел создать что-то новое», — сказал SGA в интервью для Boardroom TV. «Я хотел принести Converse в свой мир и показать его через свою призму.»
