Коул Палмер и Клубный чемпионат мира
Коул Палмер стал лицом кампании Челси на Клубном чемпионате мира с момента своего прибытия в США до момента, когда он поднял трофей на стадионе МетЛайф в Нью-Джерси в воскресенье вечером. Выдающееся выступление 23-летнего игрока в финале против Пари Сен-Жермен, где он забил два гола в победе 3:0, закрепило его статус ключевого игрока клуба Премьер-лиги как на поле, так и вне его.
Коммерческая привлекательность Палмера
Для Палмера, чье лицо появилось на рекламных щитах в Нью-Йорке, триумф на Клубном чемпионате мира имеет потенциал значительно повысить его коммерческую привлекательность, особенно перед международным чемпионатом мира, который пройдет в США, Канаде и Мексике в следующем году. «Страшно хорошо» — таков был слоган рекламного щита Палмера на Таймс-сквер перед финалом в воскресенье, и он более чем оправдал это прозвище.
Палмер уже достиг значительного успеха — в значительной степени благодаря своей обаятельной личности и празднованию гола, которое принесло ему прозвище «Холодный Палмер». Теперь у него есть момент прорыва на мировой арене. С менее чем годом до чемпионата мира следующего лета в США, Мексике и Канаде, английский международный игрок находится в уникальном положении, чтобы воспользоваться своим успехом на Клубном чемпионате мира и продолжить увеличивать свою коммерческую привлекательность в Америке.
«Двенадцать месяцев назад, помимо празднования, у него не было никаких крупных, высокопрофильных выступлений, которые бы определили его и сделали его актуальным для американской аудитории,» — говорит Миша Шер, эксперт по глобальному спортивному маркетингу и исполнительный директор WPP Media.
Влияние на аудиторию
Талант Палмера с мячом, в сочетании с его личностью, является рецептом успеха для роста аудитории. Его обожают за то, что он остается самим собой, и он регулярно становится вирусным в социальных сетях благодаря своим непреднамеренным фразам. Клип с воскресного вечера, когда растерянный Палмер, похоже, говорит: «Подожди, подожди, что он делает?», прежде чем капитан Челси Рис Джеймс поднимает трофей Клубного чемпионата мира, был просмотрен миллионы раз.
«Он», о котором говорил Палмер, — это Дональд Трамп, американский президент, который вручил трофей, а затем решил остаться на праздновании. Он не пытался быть смешным, и это еще один пример того, как он выделяется, просто оставаясь собой.
Победа и ее значение
Челси обыграл ПСЖ 3:0 в финале, чтобы поднять трофей Клубного чемпионата мира, при этом Коул Палмер обеспечил своей команде преимущество в два гола на третьем этапе матча. Один человек, которого победители не ожидали увидеть на сцене при поднятии трофея, был президент США Дональд Трамп.
«Ранее вы могли сказать, что у него эксцентричный характер, он способен на некоторые волшебные моменты, и у него есть классное празднование,» — говорит Шер. «Все это хорошо, но это меркнет по сравнению с определяющими моментами, которые могут закрепить вашу позицию в сердцах и умах фанатов.»
Будущее Палмера и Челси
Что касается чемпионата мира следующего года, Шер считает, что будет «значительный интерес» к Палмеру со стороны американских компаний, так как его «актуальность высока», и есть хорошие шансы, что он «станет еще более популярным в течение следующих 12 месяцев».
«Существуют моменты, которые могут определить, что произойдет дальше в карьере игрока,» — добавляет Шер. «Вы можете использовать успех, внимание и профиль как платформу для построения его бренда.»
Шер подчеркивает важность того, чтобы Палмер работал с «некоторыми из крупнейших медиа-компаний» в США в течение следующих 12 месяцев, чтобы «поддерживать этот импульс». Палмер уже заключил несколько заметных контрактов на спонсорство, включая с Burberry, роскошным британским модным домом. Он также является спортсменом Nike и работал над рекламой для EA FC, футбольной видеоигры.
Возможности для роста
Однако не только Палмер может попытаться извлечь выгоду из успешного месяца в Америке. Челси должны рассматривать это как возможность ускорить свои планы по росту в Северной Америке, важном рынке для клуба. Было подробно описано, почему клуб Премьер-лиги сильно опирается на свое лондонское наследие в маркетинговых кампаниях, надеясь привлечь глобальную аудиторию, но нет ничего лучше, чем поднятие трофея.
«Если они не смогут использовать эту победу, то никогда не смогут,» — говорит Райт. «Если бы я был коммерческим директором там, я бы переключил всю нашу активность на США и просто убедился, что все знают о победе и о том, что она значит для них.»
Возможности для роста в Челси были очевидны еще на ранних стадиях турнира. Матч Челси на групповом этапе против Лос-Анджелес ФК, например, посетили чуть более 22 000 зрителей на стадионе Мерседес-Бенц в Атланте, который вмещает 71 000. Их победа в 1/8 финала против Бенфики привлекла чуть менее 26 000 фанатов на стадионе Банка Америки.
Заключение
Успех Челси на Клубном чемпионате мира принес им чуть более 114 миллионов долларов (85,2 миллиона фунтов стерлингов) в виде участия и призовых — но, безусловно, существует множество коммерческих доходов, которые все еще на столе, особенно поскольку они еще не объявили спонсора на передней части футболки на сезон 2025-26. Все клубы Премьер-лиги говорят о важности роста своих брендов в Америке — Палмер и Челси поставили себя в позицию, чтобы сделать именно это.
