Финал НБА: новая эра кроссовок
Финал НБА — это высшая конкурентная витрина баскетбола, включая кроссовки, которые игроки носят на площадке. Исторически это была сфера, управляемая преимущественно Nike, с участием популярных игроков НБА, а также с использованием брендов Jordan и Kobe Bryant. Невозможно смотреть НБА, не замечая влияния Nike: компания является официальным партнёром по униформе лиги, и её логотип присутствует на каждой частице формы, вплоть до носков.
Новые игроки на рынке
Однако финалы 2025 года становятся ареной для брендов обуви, отличных от Nike и Adidas, которые доминировали на рынке в течение десятилетий. Звезда Indiana Pacers Тайрис Халибертон использовал первую игру, чтобы представить свои первые сигнатурные кроссовки от Puma: Hali 1. Звезда Oklahoma City Thunder и MVP лиги Шай Гилджус-Александр подписан с Converse, дочерней компанией Nike.
Две команды из малых рынков предоставляют большую сцену для новых брендов, таких как Puma — компания, которая активно старается завоевать внимание нового поколения через коллаборации с игроками, подобными ЛаМело Боллу. Майкл Джордан подписал контракт с Nike в 1984 году, что положило начало его восхождению. Adidas имеет длинную историю в баскетболе и занимает второе место на рынке благодаря сделкам с такими звездами, как Джеймс Харден и Дэмиан Лиллард. Брайант тоже начинал свою карьеру с Adidas.
Сигнатурные кроссовки и индивидуальность
С увеличением числа спортсменов, стремящихся к большему влиянию и контролю над своими брендами, они начинают сотрудничать с компаниями, не имеющими массового влияния, или создавать собственные линии обуви.
«Я слышал много слухов в прошлом году о брендах, которые могли бы заинтересовать меня, и Puma всегда была на слуху,» — делится Халибертон. «Я не знал, как себя чувствую, пока не познакомился с ними и не узнал лучше. Я чувствую себя прекрасно, работая с Puma.»
После решающего броска в первой игре Халибертон принёс свои новые кроссовки Puma на пресс-конференцию. Одетый в стильный наряд, он с восторгом комментаривал свои новые туфли. Позже он даже опубликовал в Твиттере свою версию известного слогана Air Jordan, что стало отличным моментом для дебюта его кроссовок.
У великих спортсменов есть свои сигнатурные обуви. Брайант, Майкл Джордан, Аллен Айверсон, Дэмиан Лиллард, Джеймс Харден и Кевин Дюрант — это имена, которые стали неотъемлемой частью как истории баскетбола, так и моды. Раньше путь к сигнатурным кроссовкам проходил через крупные бренды, такие как Nike или Adidas, которые подписывали контракты с атлетами и включали их в эксклюзивный клуб.
Новые подходы к сотрудничеству
Некоторые игроки, как Халибертон, предпочитают работать с компаниями, стремящимися восстановить свои позиции на рынке, например, Puma, черпающей вдохновение в ностальгии.
Другие игроки, такие как Кайри Ирвинг с Anta, также находят себе место в новом мире обувных сделок. Ирвинг — одно из самых громких имен, ушедших от Nike после расставания с компанией в декабре 2023 года. Позже он подписал контракт с Anta в июле 2024, где опекает свои идеи как креативный директор. Он считает, что иметь право собственности на свои идеи — это важная деталь.
Спортсмены этого поколения, как правило, не готовы следовать традиционным путём. Например, Джейлен Браун основал собственную компанию 741 Performance, чтобы контролировать избранное и избежать ограничений от крупных брендов. Окоро также активно экспериментирует, подписав контракт с Holo.
«Это новое поколение игроков идет по стопам тех, кто в 1980-х подписывал контракты с необычными для того времени брендами. Хаким Оладжьюон, например, подписывался с Etonic, когда Converse и Nike были на пике популярности.»
Сейчас у игроков есть всё больше возможностей менять правила игры. Они могут отправиться в сотрудничество с новыми или менее известными брендами, увеличивая количество альтернатив на рынке и формируя уникальный стиль.
