Будущее клуба Урекс
МЕЛЬБУРН — Генеральный директор клуба Урекс, Майкл Уильямсон, не сомневается, что валлийская команда сможет достичь высот Премьер-лиги. Готовясь сделать значительный шаг с Лиги Один в Чемпионшип, он сообщил ESPN, что расширение глобального бренда клуба, благодаря таким инициативам, как тур по Австралии и Новой Зеландии, поможет «обеспечить будущее» клуба и гарантировать, что, когда он доберется до высшего дивизиона, он останется там.
История успеха Урекса
Клуб, принадлежащий голливудским звездам Робу Макилхенни и Райану Рейнольдсу, которые приобрели его всего за 2 миллиона фунтов, когда команда выступала в пятом дивизионе английской футбольной пирамиды в 2021 году, Урекс сделал историю в этом сезоне, заняв второе место в Лиге Один и получив место в Чемпионшипе, что стало результатом трех последовательных повышений.
Новые вызовы в Чемпионшипе
Тем не менее, английский второй дивизион представляет собой совершенно новый уровень расходов и масштабов. Средняя посещаемость Урекса в 12,757 зрителей во время их кампании в Лиге Один в сезоне 2024-25 была бы третьей по величине в Чемпионшипе. Сандерленд, по данным Transfermarkt, возглавил лигу со средней посещаемостью 39,000, а выбывшие клубы Премьер-лиги Ипсвич, Лестер и Саутгемптон получат «парашютные выплаты» в размере 39 миллионов фунтов.
Глобальный бренд Урекса
Однако немногие клубы Чемпионшипа могут сопоставить глобальный бренд, который Урекс смог построить с момента прихода своих голливудских владельцев и выхода документального фильма Disney. Спонсором на передней части футболки клуба в настоящее время является United Airlines, и после тура по Северной Америке в предыдущие два предсезона команда приземляется в Австралии на этой неделе перед играми против команд A-League: Мельбурн Виктори, Сидней ФК и Уэллингтон Феникс.
«Когда мы переходили с Лиги Два в Лигу Один, я сказал: ‘Слушайте, это Лига Один, это действительно сложно’,» — отметил Уильямсон в интервью ESPN. «Теперь я снова говорю правлению и Робу и Райану, что переход с Лиги Один в Чемпионшип — это огромный шаг вперед. Переход с Лиги Два в Лигу Один был большим шагом. Это очень большой шаг, очень значительный. Мы играем против клубов, которые недавно выбыли из Премьер-лиги и получают значительные парашютные выплаты. Это сложно; это требует значительных финансовых вложений. Но более 50% наших доходов поступает из международных источников. Поэтому наличие таких предсезонов, а также возможность взаимодействовать с нашими фанатами через глобальное распространение мерчандайза и доступность наших матчей на стриминговых и линейных каналах по всему миру — все это способствует продолжению роста и устойчивости клуба. Я не сомневаюсь, что мы сможем добраться до Премьер-лиги в какой-то момент, но я хочу убедиться, что мы обеспечиваем будущее, чтобы, когда мы туда доберемся, мы смогли остаться там и не упали обратно, как это произошло с другими клубами.»
Связь с фанатами
Часть этого, как он признает, заключается в том, чтобы обеспечить, чтобы быстро растущая глобальная фан-база строила связь с клубом и сообществом, которое его окружает, а не только с его голливудскими владельцами или документальным фильмом «Добро пожаловать в Урекс».
«Обеспечение будущего — это то, как мы как клуб гарантируем, что остаемся на связи с этой глобальной фан-базой, и что мы рассказываем истории и делимся контентом, который имеет значение для них и вовлекает их,» — добавил он. «Мы действительно инвестируем в понимание того, кто наши фанаты, и стремимся установить отношения на уровне grassroots. Вот почему эти туры критически важны. Мы должны убедиться, что бренд — это клуб, а не только Роб и Райан и документальный фильм. Я думаю, вы видите, как это происходит, и это действительно захватывающе — наблюдать за ростом как клуба, так и успеха на поле.»
Опыт Майкла Уильямсона
Перед работой в Урексе Уильямсон провел почти пять лет в итальянском футболе, работая с ветеранами Серии А Интернационале. Итальянские гиганты принадлежали нынешнему главе индонезийской ФА Эрику Тохиру в этот период, а также китайскому бизнесмену Стивену Чжану. И хотя ничего еще не запланировано, всемирное присутствие, которое создает документальный фильм, — это то, что Уильямсон знает, даст Красным Драконам возможности расшириться на некоторые из самых быстрорастущих рынков футбола в Азии.
«Одно из направлений, которые будут развиваться, это то, что когда документальный фильм выйдет на некоторые из этих рынков, будь то Китай, Юго-Восточная Азия или Индонезия, это, очевидно, позволит нам не только иметь футбольное присутствие, но и создать брендовое присутствие, основанное на рассказе документального фильма,» — отметил он. «И, конечно, когда это произойдет на этих рынках, мы будем продолжать исследовать, где можем найти возможности для роста бренда, в Юго-Восточной Азии и Азии в целом. У меня есть сильные связи там, особенно в Индонезии, где 280 миллионов потенциальных фанатов.»
