Партнерство Бернли и X
Бернли стал первым клубом Премьер-лиги, который запустил официальное коммерческое партнерство с X — социальной медиа платформой, принадлежащей Илону Маску. Это партнерство стало первым «стратегическим цифровым платформенным партнером» Бернли в преддверии их возвращения в высший дивизион. В данной статье мы объясним, как возникло это сотрудничество и какие потенциальные споры с ним связаны.
Соглашение и его содержание
Соглашение предполагает совместную работу X и Бернли по созданию контента и, согласно пресс-релизу, «обеспечению мирового уровня взаимодействия с фанатами, контента и усиления бренда». Ключевым компонентом станет производство серии фильмов «X Originals», которые будут рассказывать о первом сезоне клуба после возвращения в Премьер-лигу в 2024 году. В планах — 20 эпизодов, каждый продолжительностью от 10 до 12 минут, с выходом одного эпизода каждые две недели.
Подобные фильмы были заказаны для теннисных звезд Серены и Винус Уильямс, а также для NFL этим летом. Также ведутся переговоры о прямой трансляции предсезонных матчей Бернли на X. Неясно, как долго будет действовать соглашение — клуб и X заявили, что оно «многолетнее», но клуб подтвердил, что оно продолжится, даже если Бернли вылетит из Премьер-лиги.
Взаимодействие с фанатами
«Серендепити» — это слово, которое приходит на ум Джонатану Льюису, управляющему директору X Corporation в Великобритании.
Льюис организовал завтрак с председателем Бернли Аланом Пейсом в начале июня, и быстро стало очевидно, что их взгляды совпадают. Льюис, который начал свою работу в феврале, был назначен для создания партнерств с создателями, организациями и издателями, чтобы повысить значимость голосов Великобритании на платформе, с особым акцентом на спорт, особенно футбол.
Уверения Пейса о том, что клуб предложит «нефильтрованный» доступ к X, были ключевыми, по словам Льюиса, в то время как репутация клуба за создание вирусного контента в социальных сетях также была привлекательной.
Цели и амбиции
Бернли уже несколько лет движется в направлении того, чтобы показать фанатам закулисье. Документальный фильм «Mission to Burnley» на Sky выходил два сезона, и клуб продолжал снимать в прошлом сезоне, чтобы создать свой собственный контент. Цель состоит в том, чтобы глубже погрузиться в глобальную аудиторию на X, которая, по словам Льюиса, насчитывает более 600 миллионов активных пользователей в месяц и 10 миллионов пользователей в день.
Ключевое отличие заключается в том, что документальный фильм X Originals Бернли будет производиться в почти реальном времени на протяжении сезона, а не ретроспективно. План состоит в том, чтобы рассказать историю не только кампании, но и города и клуба вне поля.
Проблемы и критика
X является одним из самых популярных приложений социальных сетей в мире, но также вызывает много споров, особенно с тех пор, как Маск завершил свою покупку платформы за 44 миллиарда долларов в 2022 году. Он стал все более политизированным под руководством Маска, который был одной из ключевых фигур в переизбрании президента США Дональда Трампа.
Футболисты регулярно становятся объектами нападок на X и других социальных сетях, включая расовые и сексистские оскорбления. Все они подверглись критике за то, что не делают достаточно для борьбы с этими атаками. В 2021 году исследование Профессиональной ассоциации футболистов (PFA) показало, что каждый пятый игрок Премьер-лиги подвергался оскорблениям на тогдашнем Twitter.
Надежда на позитивные изменения
«Я пришел с миссией быть силой добра, и создание таких партнерств — это все о том, чтобы заполнить этот вакуум положительными, хорошими сообщениями, которые заинтересованы в вовлечении аудитории», — говорит Льюис.
Пейс также признает, что злоупотребления в социальных сетях никогда не могут быть полностью остановлены, но хочет сыграть свою роль в попытке изменить культуру. «Единственный способ изменить это — помочь изменить изнутри», — говорит Пейс. «Если мы заполним комнату позитивом, то не останется места для негатива. Вот что мы должны сделать, чтобы ограничить токсичность, которая проникает в платформу.»
